Marketeado

Pantallas del futuro

2011-02-23T15:24:00.002-03:00

A Day Made of Glass... Made possible by Corning.

Solo hay dos clases de hombres

2010-10-21T01:22:00.003-03:00

Los que bancan al Chivo, y los americanizados de Ford.
Los Federales, y los salvajes unitarios.
Los Peronistas, y los radichetas.
Los Nacionalistas, y los cerdos liberales.
Los que toman Pepsi, y los forros que piden Coca.
Los Comprometidos, y los parásitos pacifistas.
Los Borgianos, y los Sabatontos.
Los que cultivan la Familia y los egoístas independientes.
Los que usan desodorante en barra, y los grasas del aerosol.
Los que escuchan rock, y los que ponen la radio.
Los que comulgan de la boca, y los conciliares que toman la Ostia con la mano.
Los que hablan de mas, y los que callan de menos.
Los que se caen, y los que no se animan.
Los que hacen, y los que critican.
Los que tienen perros, perros: y los que tienen perritos de mierda.
Los que no se bancan a los hippies buena onda, y los hippies egoistas.
Los tacheros-dealers y los tacheros mentirosos.
Los del bodegón y los diet.
Los libres, y los loros demócratas.
Los hombres de honor, y los que solo piensan en las zapatillas.
Los que saben tomar, y los que toman bebidas blancas. Porque las bebidas fermentadas son alquímicas, y el fruto -sea la uva, la malta o las especias para el fernet- se sacrifica, muere y renace en un exlixir mágico.
Los duhaldistas, y los apátricas.
Los que trabajan para comer, y los que trabajan para dormir.
Los tolerantes, y los anticlericales.
Los Iorio, y los Charly García.

Continuará...

Catholic Church - Commercial (TV Spot)

2010-04-22T17:40:00.000-03:00

Sales Management y Sinceridad Tercermundista

2009-11-25T00:28:00.005-03:00

Gentileza Alfredo Megy

ROSARIUM: Santo Remedio - Marketing Eclesiástico

2009-11-17T12:04:00.011-03:00

Ideado en México por los Legionarios de Cristo, eh aquí una inteligente y creativa forma de fomentar la devoción al Santísimo Rosario. En Argentina lo presentó por primera vez la gente de la Parroquia Santa María de Betania en la peregrinación a Luján y con una muy buena aceptación por parte de la gente según me cuentan. Una idea simple y efectiva que apela al paralelismo para decir su verdad: Remedio.

Paso a detallar el pack:

Frente caja:
ROSARIUM SANTIFICANTE EFERVESCENTE
Síntesis de los evangelios.
20 misterios contemplativos.
Vía oral y espiritual.

Lateral A:
Cada misterio contemplativo contiene:
Padre Nuestro …... 1
Ave María …….... 10
Gloria……………......1

Lateral B:
Manténgase al alcance y a la vista de los niños y de la familia.
Administrar y propagar diariamente sin restricción.
Actualizado por: Papa Juan Pablo II.
Laboratorio: LC, Laboratorios Católicos
Fecha de vencimiento: no perecible.

La caja contiene un rosario y un prospecto que es un instructivo para rezar el Rosario, además de información útil… todo siguiendo la misma tónica médica.

A mi criterio, una idea excelente que ojalá logre su objetivo: Difusión y rezo del Rosario.

Yo quiero tener esmowing, como Hugo Casares!

2009-11-08T15:19:00.001-03:00

Va aquí nuestro homenaje a un genio de la publicidad argentina. Y que mejor forma, que compartiendo sus piezas.
Este comercial es absolutamente disparatado. La big idea gira en torno a que cuanta más ginebra tomes, mejor jugarás al fútbol. Segundo, que si te emborrachas con Bols, podés hacer gol de arco a arco. Y tercero, el esmowing... concepto genial que personalmente interpreto como un collage entre la elegancia del smoking, el coqueteo del swing y el exitismo del porteño de mitad de siglo pasado.

Y como Casares, Prodrán y tantos otros, Yo quiero tener esmowing!

Fedex's MBAs

2009-10-28T23:49:00.002-03:00

SANYO "THINK GAIA"

2009-10-22T11:21:00.012-03:00

“THINK GAIA” es el nuevo concepto adoptado por SANYO a nivel mundial, puntualmente tiene que ver con una concepción ecológica de pensar el mundo. La “Hipótesis GAIA” fue ideada por el científico James Lovelock, que considera que la tierra está viva y sería como una suerte de organismo o entidad compleja autoregulable. El nombre es una clara alusión a la diosa griega de la tierra.

NEOPANTEÍSMO
Hablemos claro, acá no hay nada novedoso esto existe desde que el hombre es hombre y se llama "panteísmo".
Esta hipótesis científica y metafísica apunta a acercarnos a la naturaleza lo cual es muy saludable, pero resulta curiosa la forma en que se lo quiere llevar a cabo… emulando a la religión, del latín religio del verbo religare que significa "ligar de nuevo" a la divinidad. Esta hipótesis busca religarnos con GAIA nuestra "madre naturaleza"… (¿acaso otra deidad?).
Digamos, es bueno cuidar de nuestro planeta, pero pasar de eso a la adoración de una deidad sospechosa es peligroso, ahí ya nos adentramos en los dominios de un culto panteísta que exige nuevos parámetros éticos y morales.

GAIA ENTRE NOSOTROS
Acá nomás en Navarro a escasos 100 km. de la ciudad de Buenos Aires, se encuentra la “Ecovilla Gaia” de los seguidores de esta diosa. Es una comunidad “sustentable” (palabrita muy de moda) que incluso cuenta con sus propios rituales neopaganos.

LOGO LUNAR
GAIA es madre, mujer, de carácter lunar. Fíjense que el logo de la “Asociación GAIA” encierra dos lecturas posibles, una nos muestra a GAIA que es como una especie de bruja que envuelve a la tierra con sus cabellos blancos y "vela" por ella y por el otro vemos una luna hacia abajo, principio femenino, que remite a la noche... ¿será que se avecina una época de sombra y oscuridad para la humanidad?

The Fun Theory - Volkswagen

2009-10-13T14:48:00.002-03:00

La inteligencia, diferencial humano.

2009-10-09T11:00:00.005-03:00

Inteligencia: capacidad de entender o comprender.

"Te diferenciás con inteligencia" es el concepto de la campaña de titulares ideado por la agencia La Age del grupo Rapp Collins y que viene utilizando la Universidad Austral desde hace un año. Sinceramente me pareció un planteo inteligente del asunto, estratégicamente acertado porque se dirige al futuro estudiante con autoridad pero amigablemente, desde su misma idiosincracia no desde la cátedra.

Pavos ordinarios y reales
Digamos, justamente el diferencial del hombre es la inteligencia. ¿O acaso somos pavos reales que necesitamos desplegar el plumaje para llamar la atención? Algunos si y ni siquiera son reales. Las ansias de diferenciación son naturales y necesarias para la construcción de la propia personalidad, el problema aparece cuando se adoptan modas vacías que llevan quizás a buscar cierta extravagancia estética para despegarnos del otro pero solo superficialmente. La excentricidad efectivamente tiene su conexión con lo estético, pero la tiene en función de la genialidad del excéntrico, por ejemplo un Dalí... el problema es cuando la excentricidad viene sin genialidad, de la mano de un pavo sin siquiera atisbos de inteligencia. Más desdichado aún si no es pavo real y carece de plumaje multicolor.

Tribus y modas urbanas
Pensaba, el movimiento punk por ejemplo para bien o para mal respondía a algo: saciar esa efervescencia revolucionaria propia de la juventud por un lado y por el otro reaccionaba en contra de una sociedad estereotipada considerada hipócrita. Tenía mal que nos pese una justificación, si se quiere un respaldo filosófico que daba sentido a la existencia (decadente). Hoy muchas de las modas o tribus urbanas se quedan en la instancia estética producto a mi entender de un vacío existencial subyacente.

Conclusión
En el fondo todas estas expresiones humanas dejan en evidencia a un hombre desesperado por infundirle sentido a la vida.
En el gran panteón de tribus y modas urbanas se adora al mismo señor, que es aquel que se ha encargado de destruir en los hombres la virtud de la esperanza vaciado así los corazones y las conciencias.

Por eso, ya que todos somos únicos e irrepetibles, ¡viva la diferencia! Pero con inteligencia.

El Espectro de Microsoft

2009-09-24T11:29:00.013-03:00

"Porque se levantarán falsos Cristos, y falsos profetas, y harán grandes señales y prodigios, de tal manera que engañarán, si fuere posible, aún a los escogidos".
Mateo 24:24

Hace unos meses salió publicada una noticia que me llamó mucho la atención. Sucedió que en el marco de un Congreso Mundial de Tecnologías de la Información llevado a cabo en la ciudad de Kuala Lumpur, Malasia. El magnate Bill Gates, hizo su aparición no como lo haría cualquier hijo de cristiano, sino en forma de holograma azulado de 4,6 metros de altura (lo ví y da un poco de miedo). Según dicen fueron cinco minutos de disertación ante 400 atónitos espectadores sobre las oportunidades de la informática en la creación de oportunidades a escala mundial. Objetivamente hablando: un auténtico prodigio moderno.

Don de la Bilocación
En seguida recordé un misterioso pasaje del evangelio que habla de los falsos profetas y sus falsos prodigios. Porque -me dije- ser reproducido en forma de espectro holográfico a miles de kilómetros de distancia o sin ir más lejos, las posibilidades comunicacionales que abrieron la radio, la televisión y la web, ciertamente son prodigios modernos. Pero, ¿no será la emulación de un prodigio sobrenatural como es el don de la “bilocación”? La bilocación es un fenómeno que se encuentra narrado por diversas tradiciones y cosomogonías, y se refiere a la presencia simultánea milagrosa de una misma persona en dos lugares. Ésta se puede dar de forma “sobrenatural” por intermediación divina o de forma “preternatural” por intervención diabólica. Puede ser solo en espíritu o en cuerpo y alma. Creer o reventar.

La cosa es que existen casos documentados de bilocación en la vida de numerosos santos, por ejemplo en San Francisco de Asís, Don Bosco, el Padre Pío, el Papa San Clemente, San Antonio de Padua, entre otros.

¿Divina o diabólica?
Puede parecer un planteo maniqueo pero ¿Como saber si es “sobrenatural” o “preternatural”? Dice el P. Serafín en su libro “Principios de la Teología Mística” pag. 430: “El contexto y las circunstancias que acompañan a esas bilocaciones será el criterio diferencial para distinguirlas de las sobrenaturales, de acuerdo con las normas y reglas del discernimiento de los espíritus."

Conclusión
Estaría bueno poder explayarse a fondo sobre el tema y filosofar acerca de si la técnica moderna es demoníaca o no… yo creo que puede llegar a serlo pero no necesariamente lo es per se. En fin, la dinámica de los blogs son como los tiempos de la televisión, breves. Que cada cual analice el contexto y las circunstancias de la aparición del acaudalado nerd.

Si me preguntan a mí esta aparente “democratización” de la tecnología, que honestamente dudo se haga de buena voluntad y por amor al prójimo… me suena más bien a un nuevo intento hegemónico por imponer un Nuevo Orden Mundial. El pensador contemporáneo Ernst Junger sostenía que la primera guerra mundial había sido o al menos dado por resultado la desaparición de las monarquías europeas, la segunda acabó con los nacionalismos; obstáculos ambos para la instauración de un gobierno mundial, que según él es el paso necesario que debe dar la humanidad. Pero los obstáculos continuaron, es por eso que la nueva era nos quieren homogeneizar los gustos, la forma de pensar, de vestir, las costumbres y creencias, etc. Todo en pos de una humanidad utópica color de rosa donde no hay lugar para las individualidades. Les recomiendo que vean “Brazil” de Terry Gilliam o lean “Un mundo feliz” de Aldous Huxley para hacerse una idea de en lo que puede derivar todo esto.

Dijo Gates: “Hay 1.000 millones de personas en el mundo que tienen un ordenador personal, pero hay 5.000 millones que no. Microsoft también quiere alcanzar a esa gente".

Les aconsejaría a esos 5.000 millones que ya empiecen a correr.

10 cositas de los Restaurants

2009-09-22T00:38:00.001-03:00

Que detesto:
1. Menú Bullshit + mozo que dice: “ahora pregunto”
2. Mozo que hable en diminutivo (cafecito, cuentita, etc.)
3. Niños + padres inadaptados comiendo
4. Olor a fritanga
5. Mala música ambiente (o todo o nada)
6. Mozo que ose corregir mi elección de vino
7. La palabra “Gourmet”
8. Sillas y heladeras de canje (Brahma, Quilmes, etc)
9. Que no avisen cuando no trabajan con débito/crédito
10. Que la comida llegue fría (puede ser buena o mala, pero nunca fría)

Que adoro:
1. Mozos que saben y explican
2. Plato que quema (algunos creen que es signo de recalentado, pero no es así)
3. Mesita de costado para las bebidas
4. Menú de varios pasos (obviamente, que no sea Bullshit)
5. Las bandejitas de metal para porciones
6. Cocina a la vista
7. Heladeras tipo mesada (con las entradas frías a la vista)
8. Que el menú tenga perdices y/o conejo
9. Tarjeta de Crédito/Débito
10. Que el mozo sirva con cuchara y tenedor a modo de pinza

Para el debate.

Cheers.

Urna Bios: “Diseño funebre”

2009-09-16T15:47:00.023-03:00

La Urna Bios

Creo que una de las claves para saber el grado de salud o enfermedad de una sociedad es observar como trata a sus muertos. A lo largo de la historia se los ha honrado de distintas y variadas maneras, desde los egipcios a los chinos, pasando por los judíos, romanos, etc., todos honraban a sus muertos a través de ritos y ceremonias. Lo cierto es que (para el que todavía no se avivó) estamos desde hace rato ante un nuevo cambio de paradigma, distinto al del postmodernismo… quizás sea la post post modernidad o post-moralidad, no lo se… ya llegará el rótulo adecuado. La cosa es que el rubro funerario tampoco escapa al espíritu de este mundo. Les presento a la urna Bios, que consiste en una urna funeraria fabricada con materiales biodegradables hecha de cáscara de coco, turba compactada y celulosa, en su interior contiene una semilla de un árbol o planta a elección. Una vez depositadas las cenizas del ser querido en su interior, ésta se planta, la semilla luego germina y comienza a crecer. Fantástico. La urna fue creada por un joven diseñador catalán, Gerard Moliné, en el año 1999, ganando el Premio Medalla ADI FAD 2002, en el año 2005 se desarrolló y comenzó a comercializarse una nueva version ganadora del Premio Expohogar regalo 2005. Actualmente la comercializa y distribuye la empresa LIMBODISSENY, junto con otras urnas fashion y demás objetos mortuorios muy “Palermo Style”.

Banalizaciones culturales
Es llamativo que ni hasta los muertos se salvan de entrar en el ciclo infinito de las banalizaciones culturales del consumo. La Urna Bios irrumpe estrepitosamente como una realidad hermosa, como esos utopismos socialistas del siglo XIX (y como no podia faltar con su costado aterrador, desde luego). La urna se nos presenta como un producto u objeto de consumo estéticamente agradable, ecológico, económico y para deleite de diseñadores y publicistas… con un fuerte concepto por detrás: “regeneración”, “retorno a la vida a través de la naturaleza”, que traducido sería algo así como “reciclable” ¡¿que más se puede pedír?! Me viene a la mente la palabra “descartable”, será porque para que algo sea reciclable antes tiene que ser descartado, ahora… el cuerpo sin vida de un ser querido es algo que se pueda reciclar o descartar? Ciertamente es degradable, pero también descartable? Es practiquísimo, eso si, como la costumbre pagana tan extendida hoy en día de cremar, esparcir las cenizas en una pradera o en el mar y olvidarse del asunto.

El quiebre cultural

Lo cierto es que la urna Bios rompe brutalmente y va en contra del ritual de entierro según la tradición judeo-cristiana, que aguarda la vida venidera y la resurrección de los muertos, para dar paso a una suerte de “regeneración” y a un “retorno a la vida a través de la naturaleza”. Concepción naturalista que deja en evidencia que no espera nada o mejor dicho no cree en una vida postmortem, ni que hablar de una resurrección y que por consiguiente busca su realización, su utilidad, aquí y ahora en este mundo. La consigna es: Uno debe ser útil incluso estando muerto. Hago el link a la película “Soylent Green” con Charlton Heston en donde usaban los cuerpos para hacer galletitas verdes y así alimentar a una humanidad superpoblada. Si a todo esto le sumamos la “moda” que gira en torno a la ecología, ya está, estamos ante un record de ventas.
Lo más terrible me parece es el alto nivel de aceptación que tienen este tipo de ideas, y eso solo me lleva a pensar que el camino ya está allanado…

Bosques y no cementerios
Ahora los cementerios se convertirían en bosques dicen los promotores de Bios… suena lindo, ¿no? Lo bueno es que para visitar al abuelo ya no va a ser necesario ir a esos tétricos cementerios llenos de lápidas y nichos, ahora nos podemos ir de picnic al bosque! “¡Un momento! ¡no orines en ese álamo que es mi tío Oscar!” nos van a decir. Fuera de bromas a mi me huele a panteísmo New Age, negador de Dios y adorador de la creación, el hombre y la naturaleza, todo sazonado de neomarxismo (camuflado de ecologismo, indigenismo, provida, y todo eso). Lindo embrollo.

Conclusión
Cualquiera con dos dedos de frente sabe o intuye que el culto a los antepasados fue y es importantísimo para cualquier cultura, lamentablemente la nuestra les falta el respeto, los olvida, los recicla. Notense como ha cambiado la concepción de lo sagrado, ahora ya no es más un templo ni un cementerio, ahora lo sagrado se ha tran

sladado a la naturaleza y sus criaturas, no al Creador.
¿Porque pasa todo esto? A simple vista parece una nueva revolución, pero no es más que el viejo “¡Non serviam!” de la serpiente antigua que quiere arrancar de raíz toda tradición, todo rito, todo lo que es trascendente y remite a Dios.
En fin, desde la óptica del diseño es un sobresaliente con carita felíz (hay que reconocer que tiene talento el joven diseñador), pero visto desde un plano espiritual y metafísico es un creación abominable.

Que el cristiano tenga presente que dar entierro es una obra de misericordia.

Reflexiómmm

2009-08-28T20:43:00.000-03:00

Como que la onda es meterse en un medio con onda y que te transmitan en todos lados... y eso.

Si....

¿No?

Lima...

2009-08-28T20:31:00.004-03:00

... en Helsinki.

Me pareció caro y con poca onda. Pero en Helsinki se consiguen buenos pescados ahumados y hongos secos.

Ravintola = Restorán

Cheers.

Sopa paraguaya

2009-08-28T20:26:00.002-03:00

Haga click en la imagen.

Sopa paraguaya.

Una tarta con gusto a polenta. Le pusieron onda, queso y ceboya.

Y no es sopa.

Es paraguaya.

Cheers.

Pancho Homoerotico II

2009-08-27T17:53:00.002-03:00

Le esta dando un beso?

Social Media Revolución

2009-08-26T01:30:00.004-03:00

Las redes sociales están en nuestras vidas, es un hecho.
Fueron ganando terreno de forma silenciosa. Es más vos estas dentro de una red porque estas leyendo un blog. Sin embargo no nos damos cuenta de la dimensión de una red social, qué puede significar para mi quien escribe, o para vos quién lees. No sabemos que puede significar para todos aquellos que usamos Facebook, ni tampoco los que nos enteramos de las novedades por Twitter. La cuestión es que las redes sociales ya son parte de nuestro día a día. Pero, ¿Es una revolución? ¿Es realmente un cambio radical la existencia de ellas? ¿Representa un cambio de paradigma?
En todo caso deberíamos hacer memoria e imaginar las relaciones sociales hace años y compararlas con ahora, pero no vamos a caer en la discusión casi absurda de: "-los amigos de Facebook no son amigos! -de que me sirve? y -bla y bla".
La cuestión es que las redes ayudan a las comunicaciones, pero no lo digo yo de caprichosa, si no que de un modo u otro lo demuestran los hechos. Que alguien desde su casa tenga la posibilidad de comunicarse con muchos otros alguienes y expresar sus ideas, conocerlos y tener una conversación/discusión con diferentes personas, ya es de por sí un avance a nivel comunicacional. Ahora bien esta en cada uno la forma en que usa esos avances... esta en las personas si son bien utilizadas o no , obviamente que todo tiene su límite y su lado oscuro (hasta la luna lo tiene) así que... porque no las redes sociales. Pero también nos pueden ayudar a conseguir un trabajo, a expresarnos, y hasta a informarnos, a debatir, nos pueden ayudar a comprar, a construir una marca, una ideología, a difundir una causa, a sembrar solidaridad, tiene miles de usos... es algo así como un objeto X que podes usar para hacer el bien o para hacer el mal depende de quien seas vos, y de tus propias intenciones. La red no tiene mucho la culpa.

Más allá de este tema que es GIGANTE , sobre el cual aún no tengo una postura tomada, del cual me falta investigar, debatir, pensar, usar y mirar. Les comparto este vídeo que explica muy bien todo este tema de la "Social Media Revolución"

SPECIALITEITEN

2009-08-23T23:29:00.004-03:00

Uf.

Qué pesada es la comida Holandesa-Cantonesa-China-Indonesia.

Uf. Qué pesada... Dios.

Cheers.

Foto: Chef / Lugar: Rotterdam

Pancho autoerótico

2009-08-18T22:49:00.001-03:00

Lugar: Posadas, Misiones, República Argentina.

Campañas Conta el Consumo de Alcohol - Escribe Alejandra Dixon

2009-08-12T12:09:00.004-03:00

En 1919, una campaña a favor de la prohibición del consumo de alcohol en los Estados Unidos mostraba esta foto. Unas indignadas mujeres sostienen la pancarta. Aunque no conocemos el resultado de la acción, no resulta fácil imaginarse quién dejaría de beber por esos labios.

Marketing Ideológico de Posguerra - Escribe Matías Colombres Linares

2009-08-07T12:30:00.007-03:00

“Yendo al fondo de la historia se percibe claramente, en los últimos siglos, que las peores luchas de la humanidad se han librado, por una parte, entre fuerzas que se han distanciado del campo de Cristo, pero que no están contra él, o que tienden a ubicarse en ese campo; y por la otra, fuerzas que odian a Cristo y quieren reemplazarlo con el Anticristo.
¿Podría decirse que esta lucha es un reflejo de la primera revolución promovida por Luzbel?...
En nuestro mundo vendría a resultar la lucha humana del Mal contra el Bien, aunque no siempre el bien se encuentre en estado puro, sino herido por debilidades, omisiones y rasgos de soberbia.
Pero, en resumen, nos hallamos ante batallas materiales que obedecen a superiores enfrentamientos metafísicos.”

Salvador Borrego de su libro ”Batallas Metafísicas”.

“HACE 16 HORAS QUE UN AVIÓN ESTADOUNIDENSE HA LANZADO UNA BOMBA SOBRE HIROSHIMAŠ SI AHORA NO ACEPTAN NUESTRAS CONDICIONES, LES ESPERA UN DILUVIO DE DESTRUCCIÓN COMO JAMÁS SE HA VISTO.”

Harry Salomón Truman,

presidente norteamericano en 1945,

un ejemplo de diálogo.

Emulando a los yanquis que tanto les gusta inventar rankings de cualquier cosa, si de actos diabólicos se trata (también literalmente), las bombas de Hiroshima y Nagasaki si no están en el podio al menos lo están en el ranking de los “best 10”.
Ayer se cumplieron 64 años de aquello, y para los EE.UU. nunca hubo un Núremberg.

Pero la cosa cobra un poco más de sentido cuando nos enteramos que Hiroshima y Nagasaki eran las únicas dos ciudades católicas del Japón, mera coincidencia quizás, pero llama la atención. Por casualidad es también que en Nagasaki una de las pocas construcciones que quedó en pie en medio de la devastación fue una iglesia.
Y como en todo conflicto humano si calamos más profundo veremos esa lucha metafísica invisible de la que habla Borrego.

Con Hiroshima y Nagasaki se acababa la Guerra para Japón (aunque ya estaban rendidos), ahí muere Japón como nación independiente, muere también el espíritu samurái que aún perduraba. Pero quizás la peor destrucción fue la que se dio en la post-guerra y que vemos materializada en el Japón actual, con una sociedad y una cultura occidentalizada en el peor sentido de la palabra, de una sociedad consumista, materialista, vacía, hedonista al fin y al cabo ah, pero muy moderna, eso sí. Dicen igual que el espíritu samurái perdura latente en el empresariado japonés, no lo sé.

Otra nota curiosa es que también sobrevivieron los Ginkgos, árboles originarios de China, escasos en Japón. El Ginkgo siempre fue considerado un árbol sagrado y es usado en oriente para infusiones medicinales desde la antigüedad. Uno de ellos ubicado en un templo budista cercano fue uno de los pocos sobrevivientes a la fuerte ionización de la bomba, de hecho fueron los únicos seres vivos capaces de soportar sin protección la devastación nuclear. Son árboles considerados fósiles vivientes, y ese Ginkgo es ahora símbolo de la esperanza.
Una Iglesia y un árbol sagrado como únicos sobrevivientes ahí hay un mensaje me parece.

Aquellos Años Felices

2009-07-30T16:20:00.000-03:00

20 Minutos de Espera

2009-07-20T00:02:00.006-03:00

En realidad terminaron siendo 45 minutos. Pasamos y le pedimos al mozo una mesa en el fondo. El mozo cordial y sincero.

Pedimos:

- Entrada fría x 1 (una granada de mano)

- Fusiles a la "Principe di Napoli" x 1 (una bomba de napalm)

- Pata-muslo a la Calabresa con papas x 1 (una bomba nuclear)

- Postre de la casa (un tiroteo) x 1

- Birrita 650 cc. (Killmes) x 1

- ¿Café? No me acuerdo

Total: 90$

Salimos con olor a fritanga.

A pesar de todo, recomiendo "La Viña del Abasto". Un lugar para ir en jogging y reventar comiendo el mejor Pollo a la Calabresa in town.

¿Después nos tomamos un Brandy Terry?

Terry "me va".

Cheers.

Foto: Gentileza del Chef

Una interpretación del Salmo 115, festejando el 14 de Julio

2009-07-15T11:49:00.004-03:00

Hay gente que no cree en el demonio.

Una pareja inglesa viaja a Suiza para "internarse" en una "clínica" especializada en el suicidio "asistido". El remate: la clínica se llama Dignitas.

Entonces, tenemos:

- Dos almas sufrientes;

- Dos personas incapaces, pues su voluntad está claramente turbada;

- Una "clínica", atendida de principio a fin por asesinos, o al menos cómplices. Con enfermeras, médicos, contadores, abogados, RRHH, y dueños endemoniados (literalmente). Y por que no, algún marketinero o planner que diseña la mejor estrategia para captar nuevos clientes.

En que sociedad estamos viviendo? Como es que llegamos tan lejos? Nosotros, los hombres de Fe, estamos dejando vacíos de poder, que son llenados rápidamente por quienes tienen meras ambiciones personales y serán funcionales por lo tanto, al rey de este mundo, Lucifer.Porque cedimos. Cedimos en que la religión es espiritual y la política temporal. Nos convencieron de que el espíritu no necesita ser encarnado. Nos convencieron que educación laica es darle libertad a nuestros hijos. Que guiarnos por principios religiosos a la hora de discutir las leyes y la vida política es cosa de gente cerrada que no entiende.

Y así, hoy 14 de julio Francia y la Modernidad festejan la toma de la Bastilla. El triunfo de la razón. El triunfo de una teoría que dice que el hombre puede inventarse y reinventarse a si mismo. Escupir al cielo y declarar alegremente que la esencia es un punto de vista, que cada cual debe elegir el Dios que le sea más simpático, que una sexualidad responsable es significa genitalidad libertina desde que el desarrollo corporal lo permita.

Luego de destronar a Dios del centro del mundo, para coronar al hombre como medida de todas las cosas, nuestros héroes de la libertad se vieron con un nuevo problema. El hombre, aun sin Dios, tiene impresa en su alma algunos principios que siguen siendo una piedra en el zapato. El Mercado no puede hacer bien su trabajo de regular oferta y demanda para el Bien Común, así que, mejor saquemos también al hombre.Para eso tengamos una guerra, una buena guerra, donde mueran al menos 60 millones de personas. Hagamos propaganda y llenémoslos de planes de financiamiento, plástico y cosas innecesarias. Llenemos de nada las cabezas de las personas. Entonces ya, el nuevo dios dinero puede reinar.

Ese es el mundo de la libertad. Afganos, palestinos, armenios, iraquíes... ¿por qué se siguen resistiendo a la libertad occidental?

Nosotros, hombres de Fe y argentinos, somos un mojón del Reino de Dios en este mundo.Hagamos actos posesorios, o nos van a usucapir el terreno.

Shell, 1995: progreso y genocidio de la etnia Ogoni en el delta del río Niger

2009-07-14T15:38:00.004-03:00

Murió Michael Jackson, el rey del pop

2009-06-25T19:41:00.003-03:00

Gracias Miguelito, por lu magia. Por Dangerous, mi primer CD. Por ser tan raro. Ojalá todo haya sido mentira y disfrutes el Sueño de los Justos.

Printscreen: Gentileza Sr. G. Pampliega

Surf sin Huella

2009-06-24T14:15:00.015-03:00

Como se puede ser coherente, como se puede ser sustentable, y como se puede ser realista a la vez?... Como se puede ser una marca de SURF, vender ropa o productos, y seguir siendo una marca sustentable? Como se puede ser un surfista que ama su planeta y no quiere que nada de lo que hace contamine,y menos la practica del surf? Yo pensé que era imposible, porque la tabla y el traje son productos que no tienen o no tenían para mi... forma de no contaminar en su producción. Pero parece que sí se puede...
En el surf, el traje de neoprene es necesario más por nuestra zona y la tabla es fundamental, ni hablar! Pero es complicado porque en su realización se utilizan químicos, emanaciones y productos que no le hacen bien al planeta. Entonces se entra en contradicción, porque uno es feliz gracias a al planeta y todo lo que nos brinda, el mar, la naturaleza, las olas, el viento, el clima, el sol... pero realizas una actividad que termina dañándolo en algún punto. Por lo que todo lo que rodea al surf y a los surfistas no puede ser nocivo porque en definitiva seria una autodestrucción del deporte y de la pasión que nos mueve. Por suerte las soluciones comenzaron a asomarse. Billabong desarrolló un traje de neoprene creado a partir de botellas de plástico se llama platino B9 (b9 = que pronunciado en ingles es "benigna"), Billabong. El 90% del traje B9 está hecho de poliéster reciclado de productos viejos y ropa de las redes de pesca, manteniendo la basura fuera de los océanos. Esto hace que los tiburones (y otras formas de vida marina) estén felices, y esto es una especie de forma kármica, para mantenerlos fuera de ti. Por eso dicen que viene con un plus anti-shark.

Pero eso no es todo! También hay tablas ecológicas, tablas realizadas en 100% de madera balsa tallada y sin químicos en la realización: http://www.kuntiqi.com

Ya se utilizaba como medio de transporte para flotar en América del Sur 1000 años antes del Imperio Inka. No es nada NUEVO! pero se habían dejado de usar, las retro son las que conservan todavía este estilo.

Otra opción son las tablas de Foam ecológicas.

Pero la máxima de las máximas es el programa de compensación de emisiones de carbono, realizadas por los viajes en avión. Hace poco, Kelly Slater en lugar de compensar sus emisiones de carbono en adelante, está haciéndolo con carácter retroactivo para que toda su carrera. Teniendo en cuenta su carrera abarca todo el camino de vuelta a 1991, y considerando todos los viajes en avión que realizó durante esos años, estamos hablando de una cantidad increíble de árboles recién plantados. "He pensado en ello durante años", dice Kelly. "pero no se realmente seguro de cómo hacerlo. Es, definitivamente, algo que me pregunto acerca como evitarlo, después de todo el viaje, todos los efectos que el consumo de combustible tiene sobre el planeta" Para su tranquilidad los chicos de "Carbonfund" resolvieron la preocupación de Kelly. Realizando un breve cálculo de sus viajes a través de los años. Kelly dedicó unas dos semanas al año en el cielo volando y un buen número de millas de conducción, que he hecho alrededor de 4 millones de millas total. Eso da un total de cinco hectáreas de replantación. La principal forma de compenzación por ahora es realizando la plantación de arboles que corresponda! Increíble pero cierto!
Algo más Marketeado de una actividad que me encantaría que no lo sea pero positivo en definitiva, para nuestro surf y para nuestro planeta.

Surf IT!

Caballero del Metal

2009-06-23T08:56:00.003-03:00

Cuando tenia 14, 15 años Juan Galo era mi ídolo. Él era sinónimo de remeras negras, actitud punk, black sabbath y ac/dc. Me gustaba mucho hablar con él, compartíamos ademas de esa sensación metalera de la adolescencia, inquietudes sociales, políticas e ideológicas. Discrepábamos, pero sabíamos donde encontrarnos. En una forma apasionada de sentir lo que decíamos y de hacer lo que sentíamos. Por distintas razones hubo un periodo de desconexión, hasta mediados del año pasado que nos volvimos a poner en contacto. Volvimos a establecer esa misma conexión de la adolescencia pero en una versión mas madura, menos sex pistols y creo yo mas ac/dc. Quiero decir menos anárquica que esas salidas en las que tomábamos vino en tetrabrik en Núñez y aprendíamos de memoria el slogan de la marca del vino que estaba escrita en el costado del envase (no se si será políticamente correcto publicar estos detalles en marketeado) pero tanto Juan como yo no nos arrepentimos del pasado.

Somos ac/dc y black sabbath, fieles a un estilo que varía en algunas formas a lo largo del tiempo, pero en el fondo fieles, clásicos y constantes en una misma escencia y una forma de sentir la musica como los valores de la vida, el honor y las ideas.

Como los caballeros...

Feliz cumpleaños Juan.

El Gaita

Packaging

2009-06-16T22:04:00.005-03:00

El Chef anduvo recorriendo los mercadillos de Barcelona y llegó a la conclusión de que si el producto es bueno, no necesita packaging.

El packaging es obra de las mentes monstruosas del marketing.

Tomá!

Cheers.

Un snack brillante

2009-06-03T14:59:00.011-03:00

"¿Puede una persona hacer el planeta más verde, más feliz...? Nosotros pensamos que sí. Porque el gran cambio empieza con las pequeñas ideas. Pequeñas ideas que se convierten en pequeños actos. A lo mejor es ir en bicicleta al trabajo, o compartiendo con compañeros el auto. Claro, que son pequeños actos en si mismos, pero si vos inspiraras a alguien más? No parece ya tan pequeño ¿no? Creemos que todo el mundo tiene el poder de cambiar el mundo. Un pequeño acto a la vez. Vamos a hacer esto juntos. (We think everyone has the power to change the word. One small act at a time. Let´s do this together.)" Esto parece ser un manifiesto, pero quien diría que es el manifiesto de una marca, y específicamente de una marca de papas fritas... Pero lo es, es la filosofía de Sunchips (www.sunchips.com), una marca que hace de su forma de producir el producto una bandera. Sunchips hornea sus papas con energía solar, a partir de allí todo lo que se puedan imaginar. Es brillante la forma en la que usa ese beneficio de producto como hilo conductor de su comunicación, de su filosofía, de su pasaje por la tierra. La verdad es que es inexplicable, veanlo ustedes mismos:

Si, si es una papa frita... pero es mucho más que eso.

Menú en Braille

2009-06-02T10:23:00.005-03:00

Un ejemplo más de lo políticamente correcto y completamente inútil, producto de la edulcorada moral corporativa.

Pero debo reconocer que el café de Starbucks me gusta; aunque los muffins y cinnamon rolls dejan bastante que desear.

Cheers.

Foto: Gentileza de la novia del Chef

¿Caballería en el siglo XXI?

2009-05-31T12:37:00.007-03:00

Durante los 90´ los consumidores y la comunicación publicitaria priorizaron el mundo fenoménico o de las concecuencias: se ponderó el éxito laboral, la belleza exterior, el triunfo externo, los placeres personales, el spa, el ejecutivo.

Los estudios actuales muestran que los consumidores están cambiando su escala de valores, volviendo al mundo causal, menos frívolo y más auténtico... hoy se valoriza la amistad, la vida en familia, y bienes más humanos, más "tradicionales". De alguna manera me alegra que la tradición oral y familiar, que internet y la TV habían desechado por obsoleta, vuelva. Seguramente resignificada, reformulada, pero en esencia la misma.

Esto me hace pensar que los valores occidentales tradicionales no son tan artificialmente culturales sino que están de cierta forma impresos en nuestra naturaleza. Más abajo les comparto un comercial que resume un poco estas ideas. Es sabido que el origen de la producción de licores y bebidas espirituosas está muy relacionada con las órdenes religiosas medievales, los monasterios y en algunos casos, las órdenes monástico militares. Hay quienes dicen (R. Guenón), que Occidente perdió su tradición iniciática, su relación con el "centro del mundo", cuando eliminó la Caballería.

Volviendo al nuevo enfoque de esta década, aún no me queda claro si se trata de una oportunidad para el nacimiento de un capitalismo humanista, o como los más poderosos virus, es una mutación que lo hace inmune a los nuevos anticuerpos. Mientras tanto, prefiero que se comuniquen esos principios... Al que pide pan, doy pan y puchero / y el honor de salvar al mundo entero / se lo dejo a los sabios y a los reyes.

"El Destino Manifiesto" - NYC parte II

2009-05-27T21:54:00.005-03:00

"El cumplimiento de nuestro destino manifiesto es extendernos por todo el continente que nos ha sido asignado por la Providencia, para el desarrollo del gran experimento de libertad y autogobierno. Es un derecho como el que tiene un árbol de obtener el aire y la tierra necesarios para el desarrollo pleno de sus capacidades y el crecimiento que tiene como destino."

Un Cacique

Un esclavo

Teddy Roosvelt

La doctrina del Destino manifiesto ( Manifest Destiny) es una frase e idea que expresa la creencia que los Estados Unidos de América (EE. UU.) está destinado a expandirse desde las costas del Atlántico al Pacífico, también usado por los partidarios, o para justificar, otras adquisiciones territoriales. Los partidarios del Destino manifiesto creen que la expansión no solo es buena sino también obvia (manifiesta) y certera (destino).

El término se reavivó en la década de 1890, principalmente usada por los Republicanos, como una justificación teórica para la expansión estadounidense fuera de América del Norte. También fue utilizado por los encargados de la política exterior de EE. UU. en los inicios del siglo XX, algunos comentaristas consideran que determinados aspectos de la Doctrina del Destino manifiesto, particularmente la creencia en una «misión» estadounidense para promover y defender la democracia a lo largo del mundo, continúa teniendo una influencia en la ideología política estadounidense.

Go! America!

¿Que me dice NYC? parte I

2009-05-19T19:54:00.008-03:00

Fueron 5 dias producto de una decisión casi instantánea. Avion. Manhattan, Bronx, Brooklyn. Manhattan. Avión. Buenos Aires. Lo que te dice NYC, el mensaje subliminal detrás de las luces y el esplendor de la ciudad cocaína. Su bajón, su lime.

Entrevista de trabajo

2009-05-18T13:17:00.004-03:00

Brillante! Me enterneció el personaje y el comercial da para reflexionar!

Huevo de Avestruz

2009-05-11T21:34:00.002-03:00

Foto: Gentileza del Chef

Cocina Fusión

2009-05-11T18:50:00.006-03:00

¿Por qué ponen “Filet de buey crocante con crema rústica de papines (64$)” cuando se trata de una pedorra milanesa de ternera con puré?

Tal vez sea porque los habitué de ese restó (tan TOP, por cierto) son lo suficientemente idiotas como para ir, pagar el “recargo por poesía” (más el servicio de mesa no incluido en los 64$) y volver a ir.

Esto es BULLSHIT, que además de molesto, es peligroso; porque disimula y esconde detrás de una fachada TOP la burda y grosera realidad de las cosas. Con cada pedacito de sinceridad que cedemos, lo burdo, de forma elusiva, va modelando el pervertido orden de la realidad.

Bastaría condimentar el menú con un poco de poesía barata para que un restaurant (cuyo dueño probablemente esté metido en el tráfico de efedrina, necesite lavar guita y pague 20.000$ de alquiler) se dé el lujo de vender milanesa con puré a 64$ (que, vale decir, equivale al gasto SEMANAL en comida de muchísimas personas en este país).

Discusión aparte merece el término “Cocina Fusión”… ese neologismo tan en boga que describe el tipo de cocina que mezcla influencias de distintos lugares del mundo. Pero lo cierto es que hablar de “Cocina Fusión” es tan estúpido como pedir “Comida China” en Pekín. Virtualmente TODO es cocina fusión… por ejemplo, (volviendo a la milanesa) cualquier habitué de lugares TOP que se llena la boca de patrañas haciéndose el bon vivant (y que seguramente venera a la menopáusica precoz de Narda Lepes) diría que la milanesa napolitana con fritas DEFINITIVAMENTE NO ES comida fusión. Pero:

1) La milanesa original consiste en un bife angosto (con hueso) empanado y frito oriundo de Milán, que a su vez está inspirado en un plato tradicional vienés (el wiener schnitzel).
2) La milanesa napolitana (o “milanesa a la Napoli”) fue inventada en un restaurant porteño ubicado cerca del Luna Park llamado “Napoli”.
3) Las papas son originarias del altiplano sudamericano (Salta-Bolivia).
4) Las papas fritas son un invento Francés.

Entonces… La milanesa napolitana con fritas DEFINITIVAMENTE SÍ ES Cocina Fusión.

TODO es fusión, TODO es gourmet, TODO es delikatessen, TODO, TODO, TODO, las salchichas gourmet, el queso fresco gourmet, la carne picada gourmet, el pan lactal gourmet, el ketchup, la gelatina, la TV, el Dinosaurio Barney, el porro, la merca, el estado, la sociedad, la lucha de clases, la justicia, el credo y, por supuesto, el GOURMET.COM.

Si TODO es gourmet, NADA es gourmet. Y alguien nos está robando 64$ de nuestro bolsillo (sin servicio de mesa incluido).

Sólo raspando el rebozado podremos descubrir la verdad de la milanesa.

Cheers.

Foto: Gentileza del Chef

Como ganar el Lapiz de Platino

2009-05-06T17:43:00.002-03:00

La apertura del Lápiz de Platino 2009 le tocó a Young & Rubicam, que presentó el festival con una reversión de todos los comerciales ganadores desde que comenzó este concurso. Los mejores 25 comerciales de la TV argentina, caricaturizados por el genio de Martín Mercado. Disfrutad y rebrifiadme!

El Profesor Neurus y D´Elia

2009-05-05T13:08:00.002-03:00

Hasta el maléfico Profesor Neurs lo sabe. Y Puchito, que es un ex proletario (posiblemente de la incipiente industria pesada de mediados de siglo pasado, tal vez del Torino), ahora marginado y excluido del sistema, atónito escucha los consejos de su mandamás.

El fumar es perjudicial para la salud (Go! America!)

2009-04-30T23:41:00.001-03:00

Trasnoche Turbo

2009-04-25T03:36:00.002-03:00

Sofá y sábados de super acción a todo lo que da en un Telefunken.

2 hielos y pusimos sexta. 666km/h.

El warp en el breve trayecto.

Stop en el Atalaya. Bajón de medialunas.

Ponemos primera y volvemos.

Sacando fuego como un DeLorean.

¿Dia de la tierra?

2009-04-22T16:49:00.003-03:00

Que es el día de la Tierra? Es algo así como el día del Padre?
De algún modo si, de otros no.
En verdad, qué es el día del padre? Un día en el que te juntas con tu viejo, almorzas con él, recordas todo lo que pasaste, los momentos lindos, de ultima le hace algún que otro regalo. Pero no tienen ningún sentido el día del padre si vos a partir de ese día en el que pensas prácticamente en él… no cambias nada. Lo que el viejo quiere es que vos lo vayas a ver más seguido, que te sientes a tomar unos mates, que le cuentes como te va en la facultad, no que le hagas un regalo el día del padre y después Chau! Así sí que el día del padre es netamente un día comercial, como todos ya sabemos, para que las marcas de hombre vendan ropa y artículos de padre. Pero si lo tratamos de resignificar y verlo del lado positivo, haciendo esta reflexión y tratando de entender que tu papa es tu papa por más de que no tengas tiempo en la semana, o por más de que disientas de sus pensamientos…
Entonces si pensamos en el día de la tierra? Que es entonces? La definición dice que:
“El Día de la Tierra es un día festivo celebrado en muchos países el 22 de abril. Su promotor, el senador estadounidense Gaylord Nelson, instauró este día para crear una conciencia común a los problemas de la contaminación, la conservación de la biodiversidad y otras preocupaciones ambientales para proteger la Tierra.”
Pero a ver, para que nos sirve a nosotros las personas reales? Para comprarle un regalo ese día? Noo!! Para portarnos bien con ella los 22 de abril? Noo!! para ponernos una remera verde y hacernos los ecologistas? Triple NO.
De movida nos tiene que servir para que pensemos en la Tierra. En qué es? Qué significa para nosotros? si se va que pasa? Como con el viejo que pensas que el día que no este lo vas a extrañar bocha, aunque falte mucho para eso. Con la tierra pasa lo mismo, el 22 de abril nos tiene que servir para que reflexionemos acerca de nuestro día a día, de nuestra conducta general, si somos conscientes o no del daño que le hacemos, si nuestros hábitos ayudan a que ella se sustente o van hacia que desaparezca. Si valoramos o no todo lo que nos da.
Porque lo que ella quiere en definitiva, al igual que tu papa, no es que te acuerdes solo el día de la Tierra, si no que todos tus días sean días de la tierra.

La Cajita Feliz

2009-04-21T00:03:00.003-03:00

En sus orígenes, la única certidumbre del hombre era el sol saliendo por el este y ocultándose por el oeste. El resto era cruda incertidumbre: conseguir alimento y agua, encontrar depredadores… Entonces el hombre le dio la espalda a la impredecible tierra y se quedó mirando a los predecibles astros; para imitarlos, aprender… y así poder armarse una Cajita Feliz.

¿Somos concientes de lo violentos que nos ponemos cuando nuestro mundito se torna impredecible? Si el tren se atrasa, si el Big Mac viene sin salsa especial, o si Internet está lenta… Nos desesperamos, nos angustiamos, nos asfixiamos y sucede lo inevitable: rompemos TODO.

Antes tardábamos más consiguiendo (o persiguiendo) la comida que comiéndola… hoy es al revés: comiditas de microondas; sopitas quick; verdura procesada, lavada, lista para comer; vacas matadas y seccionadas en prácticas cajitas… Es inconcebible tardar más en preparar algo que en comerlo.

El molestísimo “¿Y, cuánto falta?” es el símbolo de una era. El ayuno (entrenamiento físico y espiritual por excelencia para afrontar la escasez) se volvió obsoleto... Nada debe retrasar o impedir el consumo. Nada. Nadie… Y si se retrasa, debemos propulsar la paciencia con Rivotril, porque sino se desata la furia…

El consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo, el consumo… Es la Jaulita Feliz… Que nos protege, nos contiene, nos dopa, nos malacostumbra y nos hace olvidar que NADA hará que dejemos de ser unos tristes monitos miedosos.

Cheers.

Foto: Gentileza Alfredo "Cerdo" Megy

Hola. Soy el Chef.

2009-04-20T23:49:00.002-03:00

Me encantaría decirles mi nombre y tener Facebook, pero me persiguen… Me acusan de satanista, de mojigato, de zurdo, de facho, de desertor, de ultranacionalista, de homosexual, de homofóbico, de gallego bruto y de sudaca, entre otras cosas.

Es muy difícil ser paria. Me consuela el hecho de que los profetas son parias… Confieso que me encantaría ser profeta, porque me fascina decir “te lo dije”. Ser paria es el primer paso para ser profeta… y para aprender a cocinar en el medio de la nada. Afortunadamente, luego de años caminando por el desierto, Lord Wönajohn y el Moi-tsé Tung me abrieron las puertas de su fortaleza… nos conocemos desde tiempos bíblicos… Precisamente fue en la Parábola del Eucalipto: luego de años de guerra en Canaan Park, formamos una alianza del carajo (y lo difícil no es irse al carajo, sino volver del carajo).

Volviendo… Escribo hace cinco largos años en Støner Brunch y tengo la fuerte sospecha de que nadie lo mira (mi Blog más famoso es otro pero corro peligro si lo digo). Siempre he tratado de ser medido y respetuoso cuando escribo, pero aquí trataré de relajarme un poco más; aunque evitaré lo explícito, lo escatológico, lo burdo, lo insultante y lo narcisista (que abunda en este medio). Aceptaré críticas e insultos, golpes y reclamos; pero nunca jamás admitiré que me apuren para sacar el cordero del horno antes de tiempo. Las cuatro horas (como mínimo) son sagradas… En mi sección de este Blog abordaremos cuestiones de marxismo gastronómico (y gastronomía marxista) y espero que os guste (sino no comen).

Les mando un cordial saludo y recuerden que nunca es un mal día para empezar, volver o dejar de tomar Whiskey (tómenselo como quieran).

Cheers.

El Chef

Marketeado tiene Cocinero!

2009-04-20T11:39:00.008-03:00

Vive en un cementerio de autos y chatarra del Deep South. Usa corbata a la mañana, y moño por las tardes. Camina con los puños cerrados. Rara vez se afeita. Su Angel de la Guarda se llama Eddy y le gustan las batallas. Brutus es su amigo imaginario. Canta al estilo de los homeless de Rocky I (y Rocky VI).

Hay quienes creen que es informante de la CIA. Otros sostienen que es un ex KGB que hoy se dedica en secreto a la cría de Suricatas de Competición.

Sin embargo, ninguna de estas excentricidades trascendió públicamente. Su fama la hizo sobre las llamas -literalmente-. Es El Chef y nos deleitará con sus exquisitas recetas de cocina marxista.

Toda tropa tiene su cocinero de campaña, y Marketeado no podía ser menos.

Oda a Mar del Sur

2009-04-17T00:21:00.003-03:00

Hay una casa junto al mar

sucia de viento y tempestad

de años feroces,

de alta edad...y de tristeza.

La vieja casa junto al mar

en una triste playa austral,

abandonada, sepulcral

casi desierta.

Duerme arrullada frente al mar

duerme como un gran animal

como un gran oso al hibernar,

su eterna siesta.

Duerme no la han de despertar

de su letargo frente al mar

ni las gaviotas al volar,

ni las tormentas

Mi casa triste junto al mar,

sufre alguien mas tu soledad?

Oscura cárcel frente al mar

A quién encierras?

Quién es ese hombre, fantasmal?

Tu compañero junto al mar

otra alma nocturna y lunar que también sueña.

Una fortaleza que no encierra mas que a su dueño

duerme, ya tienes tu guardián,

triste palacio junto al mar

Duerme tu sueño, tienes ya, tu centinela.

Carteles delirantes

2009-04-15T18:05:00.005-03:00

Pueblos deprimentes del Atlántico Sur II

2009-04-15T16:56:00.006-03:00

Leí un comentario anónimo de una persona levemente ofendida por mi descripción de Mar Del Plata. Puede ser que tenga razón al decir que todavía me falta conocerla y que seguramente habrán allí lugares "lindos" o "coloridos". Pero creo que mis apreciaciones no deben ser manejadas en términos de "lindo" o "feo" o como parte de una descripción turística. No quiero ni intento hacer de mi road trip una guía para el viajero o el turista, sino compartir una experiencia que partió desde mi subjetividad, atravesada por supuesto, por mis estados de ánimo y en definitiva, por una búsqueda interna que a veces a partir de un juego de espejos, encuentra el reflejo perfecto en lugares, detalles, cosas, ciudades.

De esto se trata un poco Marketeado, creo que se trata un poco de miradas distintas a lugares comunes. Aplicado a las markas o a la publicidad que nos ofrece combos de soluciones a necesidades que no tenemos o modelos de vida fake plastic, o aplicado a experiencias, viajes y miradas de lo otro.

Esta segunda parte va a estar dedicada al fenómeno de los Video Games, centros de diversión extinguidos en las grandes metrópolis, espacios que mutaron a cibercafés que a su vez mutaron a comunidades virtuales como Facebook, Fotolog, etc. Estos espacios virtuales que sirvieron como caldo de cultivo de nuevas culturas urbanas como los floggers (a quienes reivindico) que generaron nuevas formas de vida en comunidad como las reuniones de floggers en las puertas del Abasto o skaters en el Starbucks de Alto Palermo, nuevos códigos, nueva estética, otros valores. Los video games, entonces, quedaron como antiguos bastiones de lo analógico, el joystick, lo robótico, una estética medio ochentosa, pero sin onda. Los fichines. El Sacoa. Esto también es un culto al modo de diversión de mi generación.

Pueblos deprimentes del Atlantico Sur I

2009-04-12T20:33:00.012-03:00

Encerrado en una ciudad insoportable, repleta de gente empastillada y colapsada de automóviles que giran por calles destruidas sin dirección alguna, la única solución posible para encarar las próximas semanas era un stop reparador en un paisaje urbano distinto.

Mi alter ego, Alexander Supertramp, me decía "Be it no concern, Point of no return
Go foward in reverse", pero las posibilidades estaban limitadas a no mas de 500km de Capital.

Conocí Mar del Plata hace menos de 1 mes fuera de temporada y me pareció una ciudad triste, gris, decadente. No podía entender como la llamaban "La Feliz". Fuera de temporada debería llamarse "La Angustia". A partir de estos viajes fugaces que fui haciendo durante los fines de semana de marzo, gracias al surf, comencé a apreciar el valor estético de la angustia que me transmitía esa Ciudad y decidí dejarme llevar, casi hipnotizado por esa energía que me ponía tan down down down. Playas desoladas, paradores abandonados, testimonios de algo efímero como esa quincena otorgada por el empleador de turno para el trabajador rutinario, donde la felicidad parece estar mas ligada a una salida de la rutina y de la ciudad que a una creación o una forma creativa de utilizar el tiempo libre. Carpas desarmadas, perros abandonados por sus dueños que forman ejércitos de pandillas caninas, bestias repletas de odio y rencor, guardianes de los paradores, centinelas de los medaños...

Las escolleras. Dramáticos inventos del hombre para dominar el poder del mar. Brazos torpes de hormigón que se pierden en el océano, solitarios. Merecen un análisis aparte. Una fuente de inspiración inagotable para el poeta suicida. Alfonsina fue al lugar correcto, pero yo en su lugar hubiera elegido tirarme de la escollera sur.

Pensaba que si Mar del Plata era la ciudad mas importante de la costa y me había resultado tan deprimente, había que conocer las otras ciudades balnearias de la costa atlántica, y con ese objetivo partíi a las 5.00 am del jueves a mi road trip por pueblos o ciudades deprimentes de la costa. Y después de conocer San Clemente del Tuyú, Las Toninas, San Bernardo y Mar de Ajó, entendí porque a Mar del Plata le decían "La Feliz".

Acá, algunas fotos del periplo, que empezó en uno de los puntos mas tristes. San Clemente del Tuyú, Mundo Marino.

En Mundo Marino fui al espectáculo de la famosa orca, fue divertido, me pareció un animal simpático, al igual que los lobos marinos. En la entrada al espectáculo, unos altoparlantes a todo volumen hacían sonar hits del estilo "de reversa mami, de reversa" o clásicos de Maná y la gente entraba copada por la música, haciendo unos pasitos medio baile, como caminando y moviéndose al mismo tiempo que me deprimieron muchisimo. Sobre todo una señora con un conjunto de jogging gris (pantalón y buzo gris).

Art decó en la principal de San Clemente.

Edificios abandonados, proyectos inconclusos, pueblos sensibles a las crisis frecuentes de nuestra economía tercermundista.

El marino y su barco encallado en el puerto de San Clemente.

Pero si hay una ciudad que realmente me fascinó es "Las Toninas". Quiero irme en inverno a "Las Toninas". Cuenta una vieja leyenda que esta ciudad adquirió su nombre a raíz de la aparición de unos delfines muertos en la orilla del mar, traídos seguramente por corrientes de aguas cálidas que visitaron nuestro mar austral. Fue el hecho mas importante de esta Ciudad en los años 50. De allí su nombre y la razón de su fama.

Otra razón importante para visitar Las Toninas, es que tiene el laberinto mas grande del país. Si, un laberinto enorme, natural, con 35 pasadizos sin salidas.

Mi próxima entrega incluirá fotografías que saque con mi cámara, estas son del celular. Se viene el centro de Las Toninas, los Video Games de San Bernardo y un hotel del 1900 abandonado en Mar del Sur, mi lugar en el mundo.

¿Desde cuando?

2009-04-07T12:00:00.004-03:00

Aveces me pregunto, si nacemos marketeados o nos marketeamos al nacer.

Paty te quiero

2009-04-07T02:02:00.007-03:00

Hubo un tiempo que fue hermoso y fuimos libres de verdad. Pero hubo otro que fuimos testigos y víctimas de la contaminación. Nuestra corta generación fue la elegida por la historia para el desembarco de toda la parafernalia de herramientas de la cultura de los blandos. No fue la industria pesada de El Eje, ni las hordas comunistas... no fueron las ideologías duras y utópicas las que triunfaron.

Triunfó la ideología del paty, del chicle y de las zapatillas. Triunfaron los blandos, que tuvieron mas fuerza que todos los duros juntos.

Antes que pasen dos décadas, tal vez antes que llegue el nuevo lustro, vamos a ser testigos de una nueva batalla entre los blandos y los duros... de un lado, el occidente anglosajón, montado sobre el lomo de los miserables paises grecolatinos. Del otro, el teocentrismo islámico, intransigente, espiritual. Batallando. Y atrás, entre el polvo y la niebla, el Horizonte más amplio del mundo, el gigante oriental mirando desde lejos, sabiendo que sólo es una cuestión de tiempo, mascando chicle y tarareando Timeeee is on my side, oh yes it is!

Operación Rosario y la Venganza de las Víctimas

2009-04-02T11:37:00.013-03:00

2 de Abril. Frío, niebla y madrugada. Del buque a los botes, y el RIM 25 al mando de Mohamed Alí Seineldín desembarca en las Islas Malvinas sigilosamente. En pocas horas la guardia inglesa admitiría su derrota y tal como fue planeado, ningún inglés murió en ese enfrentamiento.

Las víctimas se vengaron del marketeo. La última guerra romántica del siglo. Una uva del racimo de las gestas heroicas y libertarias, un capítulo en el Libro de la Libertad, que ahora compartimos con Juana de Arco, con los Cristeros, con lla Reconquista de Buenos Aires y con tantos otros.

Para los cipayos que hacen eco del Norte Anglosajón y compran su discurso... sepan que están deshonrado a nuestros héroes, que no son chicos sino soldados que cumplieron su deber. Sepan que mal que le pese a la Propaganda, los oficiales fueron corajudos y que por ejemplo más del 90% de los muertos de la Fuerza Aérea fueron militares de carrera y no colimbas.

Que ninguna injusticia se sostiene con las Armas. Que la Verdad no se transa ni negocia. Que no se dialoga con la mentira, porque eso es un eufemismo, una cobardía, y una injusticia.

Be Your Own Fan

2009-03-31T19:03:00.007-03:00

Sí, sí Tú propio fan... así como en facebook uno se hace fan de "Beck" o de "Picasso" uno puede ser SU propio fan. Pero bueno fuera de facebook, en la vida, en la realidad, en el diario trabajo de aceptarse y de creerse capaz de ciertas cosas. Hay veces que ponemos mucho en los demás y nos olvidamos de nuestras "skills" o capacidades para hacer ciertas cosas que nos apasionan, otras veces escuchamos demasiado los comentarios externos y terminamos dudando de nosotros mismos....

Este comercial de Nike Woman, protagonizado por Sharapova, "ilustra" de forma IMPECABLE las cosas a las que las mujeres debemos enfrentarnos en la vida. Quizás algunas no seamos deportistas pero si aspiramos a ser profesionales, o a hacer una actividad que nos apasione ...
Creo que 9 de cada 10 mujeres se identifican con esta peli, y es un caso brillante de comunicación a un target difícil como es la mujer y más aún tratándose de su mundo emocional.

Los direcciono a ella...

El universo de Smiley

2009-03-20T12:52:00.019-03:00

Retomando el tema de los logotipos y las marcas que intentan conquistarnos a través de mensajes positivos se me ocurrió homenajear en este caso a Smiley. Muchos creen que este es un simple ícono vintage sin ninguna trascendencia... pero ¿conocen la verdadera historia de esta carita sonriente?

Allá por el año 1971, Franklin Loufrani, un periodista francés, creó este sencillo concepto para su diario, un ícono feliz comenzaría a utilizarse para destacar las buenas noticias del día. A raíz de este invento los lectores podían filtrar las noticias y leer únicamente las positivas si así lo preferían. Fue entonces cuando nació el lema "Have a nice day" (Que tengas un buen día).

Franklin era una persona alegre y carismática que quería compartir su ideología con el resto del mundo. "El centrarse en las cosas positivas de la vida es la mejor manera de seguir adelante". Le dio a su ícono el nombre de Smiley y lo patentó.

Años más tarde, su hijo Nicolas fue quién lo convirtió en un fenómeno del merchandising en todo el mundo. Lo aplicó en remeras, pins, botones, posters y todo tipo de material promocional complementado siempre con alguna frase de tono positivo para dar a conocer la identidad y los valores de la marca.

A través de los años la identidad de la marca se vio reforzada a tal punto que se la empezó a considerar no sólo un ícono sino un estilo de vida. La marca estuvo asociada al movimiento hippie de 1970, a la escena de la música house de 1980 y al movimiento under de Londres.

A finales de los '80, Internet revolucionó la comunicación y Smiley estuvo ahí desde un principio para apropiarse de esta nueva tendencia. Fue entonces cuando la enorme visibilidad de la marca empezó a estar ligada a los emoticons: caritas usadas vía emails o programas de mensajes instantáneos por computadora o celular. Este nuevo concepto de marca ayudó a la gente a comunicarse y expresar un completo rango de emociones de manera rápida y fácil.

Hoy en día Smiley es una compañía que parece expandirse hacia el mercado de los objetos de decoración y la moda indumentaria. Lo meritorio es que a pesar de la trayectoria de la marca y la diversidad de unidades de negocio que abarca, su esencia sigue inalterable. La prueba está a la vista de todos ya que la visión de su fundador y la misión de la compañía sigue siendo la misma, hacer del mundo un lugar más feliz para vivir!

Smiley es sin dudas una marca emblemática de este tipo de marketeo. En su imagen de marca figura estrechamente ligada a la promoción de la felicidad, el pensamiento positivo y la originalidad.

Salute!

Cancha 9 -Villa 31 Retiro-

2009-03-18T10:58:00.009-03:00

Foto por Market

Nike -El arma secreta de nuestro equipo-
Pichot te mira de fijo hasta que tengas unas Nike.
Que macabra puede ser la publicidad... hasta donde va a llegar?

2009-03-14T19:45:00.002-02:00

Bring The Love Back

2009-03-10T15:31:00.006-02:00

El mercado trata desde siempre de oferta - demanda, cualquier economía básica nos explica eso, pero las cosas se han vuelto un poco más subjetivas últimamente. Se podría decir que el consumidor se guía por cuestiones que van más alla de la oferta/precio, si bien lo hace y más en tiempos de crisis, el consumidor pretende que las marcas a las que entrega su dinero a diario le den más y mucho más que solo el producto. Más o menos el consumidor espera que las marcas lo entiendan, lo cuiden, lo mimen mucho y que en cada acto de renovación de confianza (acto de compra) se renueven los votos de una relación casi matrimonial.

Pero en verdad hay muchos que piensan que la relación no es marca-cliente si no publicista-consumidor, en definitiva quien comunica es la marca a través del comercial/publicidad, entonces el que debe entender al consumidor y debe enamorarlo cada día es el publicista.

Pero para lograr enamorarlo, no basta solo con ser creativo, o acaso en una relación entre personas las cosas locas y ganadoras de premios son las que generan el amor? En verdad se puede enamorar al otro, al entenderlo, conocerlo, ver que piensa, que le gusta, que actitudes toma frente a la vida, cuales son sus intereses, si es sensible si es tierno…todo influye en la “estrategia” de conquista cotidiana y todo hace que el amor fluya de un modo u otro. Lo mismo (o algo parecido) pasa con la publicidad y el consumidor, solo que conocerlo es un trabajo un “poco” mas difícil que el de conocer a una pareja, porque las parejas son por lo general una persona y los consumidores muchos… por eso el termino “Target” viene a ayudarnos y pasamos a querer conocer el “Target”. Así es como se va acotando aquello que parece inmenso y que debemos conocer en detalle, para no fallar y no perderlo. Pero solo esto se logra con un trabajo diario de observación, de interpretación, de desciframiento… como en las parejas solo que este amante no duerme con nosotros y tiene muchos otros pretendientes arrastrándole el ala.

Un trailer impecable nos grafica esta relación… y se viene la película que se llamará:Inspiration, anyone?

Nota: Se que comparar el amor con el mercado es imposible y hasta patético, pero solo debe leerse en términos de metáfora. El amor es mucho más que toda una estrategia.

Uei... paesano!

2009-03-05T01:15:00.004-02:00

Tengo apellido tano, y aunque el lombardo no fue mi abuelo, sino el abuelo de mi tátara, la Familia supo conservar lazos con la Bella Italia.

Hay marcas que apelan a los instintos más bajos, aparentemente más efectivos, como por ejemplo la codicia, la envidia, la lujuria.

Otras apelan a exaltar las grandes almas, con mensajes positivos. A valores como solidaridad (Ala), templanza (Adidas), etc. El comercial posteado llama al valor familia. Se llama "Bicicleta" y es de Mc Cann Erickson de Argentina.

Siempre me pareció muy creativo que el slogan de una tarjeta de crédito se centre en la idea que el dinero no es lo mas importante. Por algo el concepto priceless de Mastercard ha sido ya apropiado por el público en miles de imitaciones y encarnado en la vida diaria. Por algo lleva más de 10 años en cartelera y todavía se le pueden sacar ideas, como pescando en red.

Experiencia Toyota

2009-03-04T13:31:00.014-02:00

Este comercial de Toyota Japón me parece sumamente inspirador, pero tengo una postura contradictoria, si bien me parece genial el mensaje resulta inevitablemente opacado en el contexto actual. El comercial habla sobre el genio humano, y cómo detrás de todo invento, detrás de cada detalle, detrás de cada sistema en el que las distintas partes se interconectan para formar un todo hay un esfuerzo humano que produce maravillas.

Al principio del comercial vemos a un hombre entrar a su auto estacionado, y la sorpresa es que en vez de tener el equipamiento típico, distintos seres humanos son los que cumplen las distintas funcionalidades del auto, como los asientos, el apoya-cabezas, el cinturón de seguridad, los airbags, los altavoces, el limpiaparabrisas, y el detector de proximidad, entre otros. El fin es resaltar la idea de que en Toyota la tecnología tiene un "toque" humano importante.

En medio de la crisis del mercado automovilístico aparece esta pieza que revaloriza lo que podríamos llamar la "experiencia Toyota" pero para mi no deja de ser un comercial con mal timing e incluso insultante a la vez para aquellos trabajadores que fueron despedidos de la empresa o que están en vela esperando ser reubicados dentro del sistema.

Bienvenida Julieta Amelie a Marketeado

2009-03-04T13:24:00.007-02:00

Olor a sal y aire húmedo. Ronronea el mar y nos vuelve autistas por un rato. Julieta cubre su tabla con parafina, se cierra el traje y se dispone a cabalgar las olas. El reloj se detiene para ella: Steaphen Hawking y sus Teorías del Tiempo se desmoronan y caen rendidas. El Surf es para ella una bisagra en el tiempo, una bisagra de puro presente.

No piensa en sus investigaciones como planner en Young & Rubicam, ni en su pasión por la fotografía. Tampoco en el próximo artículo que publicará en Marketeado.

Solo piensa en correr esa ola.

Ya no alcanza con plantar un árbol

2009-03-03T00:44:00.029-02:00

La Eco Tendencia, el Recycling, el diseño sustentable y el cuidado del medio ambiente... no es novedad para el mundo. En los países "desarrollados" ya se a comenzado con movidas y actividades hace años... pero a la Argentina parece estar arribando de a poco.
Hace algunos años florecieron en nuestro país actividades de reciclado, una conciencia más presente y una mirada ecológica de las marcas.
El año pasado en nuestro país se hizo el Festival Sustentable, un evento que tuvo lugar en el Jardín Botánico y consistió en una expo de productos que cumplían con al menos una regla de sustentabilidad. http://www.diseniosustentable.org/

Pero al ser un evento gratuito y ofrecer workshops, la gente interesada en el tema y la que pasaba por ahí, pudo aprender a reciclar, a diseñar y a ver las cosas de otra manera.
Por otra parte las marcas... de a poco se dieron cuenta de que los cambios climáticos, la capa de ozono y todo el royo del cuidado del planeta, no eran cuestiones absurdas y para bien o para mal, para ganar plata o para lavar dinero... empezaron con las campañas "ecológicas" o al menos generadoras de conciencia. Estos son los casos de Eco de los Andes con su envase reducido en material pet y recientemente Cencosud con la campaña "Trae tu bolsa", apuntando a que las bolsas plásticas que pululan y abundan en los supermercados destruyen el medio ambiente, por lo que debemos dejar de usarlas. Son "buenas" iniciativas... pero desde mi opinión personal, cuesta mucho no pensar en su costado no tan "verde" .

Pero el mundo ya pasaron este tipo de cuestiones hace bastante tiempo y están pensando en cosas un poquito más innovadoras, como por ejemplo en Holanda se inauguro la primer discoteca ecológica. Su nombre es Watt y la idea es BRILLANTEEE! la pista de baile se auto abastece de energía generada por los movimientos de la gente que baila en ella. La superficie es de 30m2 y convierte energía cinética en electricidad, en promedio una persona que baila genera 20 watt. Y la disco de esta forma ahorra un 30% de energía. http://www.sustainabledanceclub.com/

Por ultimo la Moda abarcadora de todo como siempre ya posee productos que son Eco Friendy- O Eco Chic como lo llaman algunas revistas de las mas tontas.
Vans lanzó en febrero 2009 un modelo de zapatilla que esta fabricada con materiales "environment-friendly", específicamente eso significa que esta hecha de un 78% de polyester proveniente de desechos industriales, y no posee metales pesados en su proceso.
Por su parte Reef una marca que siempre se mantuvo cercana al cuidado del medio ambiente, por su afinidad a los deportes al aire libre, más específicamente el Surf, lanzó el año pasado una linea de ojotas recycladas, utilizando las gomas de auto que ya no sirven. También realiza prendas con componentes no tóxicos y bajo condiciones de producción óptimas. Poseen un programa llamado Reef Redemption que consiste en un compromiso de Reef para emplear lo que cree, como marca, que es el medio ambiente y las prácticas empresariales socialmente responsables. El programa consta de 3 puntos: 1.) The action of saving or being saved from error. 2.) Human action leading to absolution. 3.) Rescue.

El tema es muy extenso, tanto que no alcanzarian las horas de 30 días para contar todo lo que se hizo y lo que se esta haciendo en materia de sustentabilidad, por suerte, y por ahora. Porque no me cabe la menor duda de que llegará el momento en que estas cuestiones dejen de ser noticia y novedad para pasar a ser parte de nuestro cotidiano diario y de nuestra conciencia colectiva. No serán necesario las campañas porque todos y cada uno seremos parte de nuestro propio programa diario de cuidado del medio ambiente, que es en definitiva el que nos permite estar vivos.

No?

Go! America!

2009-02-28T13:01:00.017-02:00

Hace un tiempo vengo experimentando una relacion extraña con estados unidos. No quiero caer en la facil dicotomia amor-odio, ni en romanticas expresiones anti-imperialistas (que las he usado, seguro). creo que despues de muchos viajes empecé a entender un poco mas la cultura norteamericana, la política (exterior sobre todo) y en un punto porqué son como son.

Aun así para un latino con formación académica filofrancesa, del tercermundo, que creció en un país conquistado por españoles católicos de un reino en decadencia y gobernado históricamente por militares, caudillos y terratenientes, los yanquis pueden ser muy difíciles de entender...o muy fáciles.

Ahora, voy a dejar algunas fotos de mi último viaje. En el año del obama, donde todos éramos negros y demócratas y progresistas, me fui a hacer un road trip por el oeste y el sur de estados unidos. Lo que no muestra la nueva dictadura del tirano mediático. Rutas vacías, folk, country y armas, muchas armas.

Customer Care

2009-02-27T18:15:00.006-02:00

"A customer is the most important visitor on our premises, he is not dependent on us. We are dependent on him. He is not an interruption in our work. He is the purpose of it. He is not an outsider in our business. He is part of it. We are not doing him a favor by serving him. He is doing us a favor by giving us an opportunity to do so."

Mahatma Gandhi

Saco el Bolígrafo y me desahogo

2009-02-19T16:01:00.006-02:00

Vico-C, El Filósofo del Rap, desenmascara a diestra y siniestra varios conceptos marketeados. Especial atencion a ¨mi veneno te hace falta¨. Vico, te doy la velde.

Diganme que hacer y lo hago

2009-02-12T16:47:00.005-02:00

¨Expresate y Conectate con el Mundo¨... ahhh ok, pero para eso me saco los auriculares no?
Miseria y paradoja de la tecnología, me conecto desconectándome. Chat, web 2.0, derroche de información inprocesable, glotonería de bites, gula de descargas.

Comunicación es tomar un mate, en el pasto y charlar de la vida.

Mundo es árboles, mirar a los ojos, oler a mi perro.

Apéndice: Mentiras con que nos marketearon.

Coca-cola es felicidad en familia, Coca Cola es sentir de verdad, Coca cola es real. Coca cola es un líquido dulce, que te hicha la panza, oscurece los dientes y te saca las ganas de comer.

Gota a gota, todos los geniales slogans de Coca Cola:

· 1886 - Drink Coca-Cola.
· 1904 - Delicious and refreshing.
· 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
· 1906 - The great national temperance beverage.
· 1908 - Good til the last drop
· 1917 - Three million a day.
· 1922 - Thirst knows no season.
· 1923 - Enjoy life
· 1924 - Refresh Yourself
· 1925 - Six million a day.
· 1926 - It had to be good to get where it is.
· 1927 - Pure as Sunlight
· 1927 - Around the corner from anywhere.
· 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.
· 1929 - The pause that refreshes.
· 1932 - Ice-cold sunshine.
· 1938 - The best friend thirst ever had.
· 1938 - Thirst asks nothing more.
· 1939 - Coca-Cola goes along.
· 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
· 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
· 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
· 1948 - Where there's Coke there's hospitality.
· 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.
· 1952 - What you want is a Coke.
· 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.
· 1957 - Sign of good taste.
· 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
· 1959 - Be really refreshed.
· 1961 - Only Coca-Cola gives you that refreshing new feeling.
· 1963 - Things go better with Coke.
· 1967 - Coke has the taste you never get tired of.
· 1969 - It's the real thing
· 1971 - I'd Like to Buy the World a Coke
· 1975 - Look Up America. (US only)
· 1976 - Coke adds life.
· 1979 - Have a Coke and a smile
· 1982 - Coke is it!
· 1985 - America's Real Choice
· 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
· 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
· 1987 - You Can't Beat the Feeling.
· 1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only)
· 1993 - Always Coca-Cola.
· 2000 - Enjoy.
· 2001 - Life tastes Good.
· 2003 - Real. (US & Canada only)
· 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
· 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
· 2006 - The Coke Side of Life.
· 2008 - Live on the Coke side of Life
· 2009 - Open Happiness

2009-02-02T11:42:00.006-02:00

"El capitalismo moderno necesita hombres que cooperen mansamente y en gran número; que quieran consumir cada vez más; y cuyos gustos estén estandarizados y puedan modificarse y anticiparse fácilmente. Necesita hombres que se sientan libres e independientes, no sometidos a ninguna autoridad, principio o conciencia moral - dispuestos, empero, a que los manejen, a hacer lo que se espera de ellos, a encajar sin dificultades en la maquinaria social-; a los que se pueda guiar sin recurrir a la fuerza, conducir, sin líderes, impulsar sin finalidad alguna - excepto la de cumplir, apresurarse, funcionar, seguir adelante."

El Arte de Amar, Erich Fromm

Cara de queso

2009-01-14T12:06:00.005-02:00

Obama´s Idiocracy

2009-01-12T12:05:00.005-02:00

La cena de gala celebrante de la asuncion del Presidente de EE.UU. se llama ¨Hey, America is feeling cool again¨.

Como agasajo a los invitados, los Beasty Boys harán un show.

La empresa organizadora se llama ¨Rock your vote¨.

Perdón, me quedé sin palabras. Se acuerdan de esta peli?

Un poco de humor en tiempos de crisis...

2008-12-26T12:29:00.017-02:00

Navidad, navidad, dulce navidad

2008-12-23T21:50:00.019-02:00

En este mes en el que aflora el espíritu navideño, los negocios en las calles y en los shoppings se marketean como nunca. La gente compra de manera compulsiva, las ventas suben de manera descontrolada. Papá Noel es adoptado como mascota corporativa en cada rincón con tal de favorecer el consumo. Pero ¿porqué tanta parafernalia en torno a la Navidad? Remontémonos un poco a la historia para ver cómo se popularizó esta festividad que dio la vuelta al mundo y tanto da que hablar...

Según una antigua leyenda cristiana, San Nicolás fue un obispo del Asia Menor del siglo IV, famoso por salvar marinos atrapados en la tormenta, defender a los niños, y sobre todo, por dar generosos regalos a los pobres. A pesar de que muchas historias sobre él carecen de fundamento, la fábula se extendió por toda Europa enfatizando su papel como tradicional donante de regalos. En Estados Unidos se introdujo en el siglo XVII, y de ahí se extendió a todo el mundo, principalmente entre la mayoría de los países de América Latina.

Varios fueron los que se atrevieron a posicionar esta festividad. Por nombrar sólo algunos importantes: Washington Irving, amante del folclore europeo, escribió Historia de Nueva York en 1809, en el que describe la supuesta llegada del santo a lomos de un caballo cada víspera de San Nicolás. Thomas Nast, dibujante americano, fue quien se ocupó de detallar al máximo la imagen del gordo Santa Claus. Sus ilustraciones navideñas fueron publicadas en la revista Harper's de 1860 a 1880. Nast añadió más características como su taller en el Polo Norte y su vigilancia sobre los niños buenos y malos de todo el mundo. Clement Moore, otro escritor americano, creó el poema La noche anterior a la Navidad, y creó la historia de que baja por una chimenea y lo del trineo con los renos.

Por su parte, en 1931 el artista sueco Haddon Sanblom, dibujante publicista de la popular bebida Coca-Cola, se apropió de esta fábula y decidió modernizarla un poco para reavivar el espíritu navideño y adueñarse del público infantil. Papá Noel dejó de ser el duende enano de 1800 para convertirse en un ser humano simpaticón, regordete y de barba blanca, vestido de rojo con pieles blancas (colores de la bebida), botas altas y un cinturón negro grueso. Sus ilustraciones naturales y llenas de vida revolucionaron la idea que tenían de él en América y el resto del mundo.

No es extraño que mucha de la tradición popular de Papá Noel y la Navidad provenga de los Estados Unidos, un país muy religioso desde el punto de vista cristiano. Tampoco sorprende que la modernización de esta fábula haya estado en manos de la multinacional Coca Cola, máxima promotora de la globalización y el consumo.

Muchos consideran que Papá Noel es la encarnación de un espíritu de entrega, y afirman que el descubrimiento de la realidad de Papá Noel por los niños marca el rito de iniciación al mundo adulto. Otros argumentan que el Papá Noel moderno distorsiona el verdadero significado de la Navidad, y sólo promueve avaricia y consumismo. Pero para reconciliar su leyenda con el sentido religioso de la festividad, los cristianos proponen que se tenga presente que el personaje moderno no es más que el resultado de leyendas sobre un santo cuya vida simboliza el amor, el cariño y la generosidad.

El Stencil más Marketeado

2008-12-16T17:44:00.004-02:00

Puffff... que buen logo para Marketeado!!! Mis felicitaciones a su autor anónimo, que lo plasmó en Paraná y Rivadavia... y mi mas profunda envidia, porque no se me haya ocurrido lo mismo como logo para el blog.

Muy bueno, sin cabeza, la mente en un changuito, que llevamos orgullosos y competitivos en ésta, la carrera de la cantidad.

Arte.

Street Branding (escribe Julieta Bossi)

2008-12-16T12:42:00.036-02:00

Para algunos puede ser novedad, para otros no, pero el Street Art ya está de moda y se encuentra cada vez más presente en la calle y en la cultura argentina.

Desde hace unos años este arte comenzó a instalarse como una forma de expresión por parte de los jóvenes, como una manera de decir Hola!! Acá estamos!!... Chu, un artista, lo describe así, "nos dimos cuenta de que la calle es un lugar interesante para nosotros, ya que lo que hacemos puede llegar automáticamente a miles de personas. Y es gratis".

Entonces algunos grupos comenzaron a pintar las paredes para replicar a las pintadas políticas, otros simplemente para que la gente vea a la ciudad más linda, colorida y esté más feliz.

Pero hoy en día la técnica se diversificó y comenzaron a aparecer más artistas que se volcaron a este arte y las marcas también estuvieron ahí para apropiarse de la novedad. La forma de experimentar las marcas a través del street art se denomina Street Branding y a nivel mundial marcas como Levi's, Apple, Nike, Adidas, Absolut, Puma y Converse son algunas de las pioneras que incorporaron esta técnica a sus campañas de publicidad y marketing.

A nivel local las marcas no se quedan atrás:

- Puma y Arnet desarrollaron un encuentro llamado Urban Art en el Auditorio Buenos Aires, donde los mejores referentes internacionales y nacionales del arte urbano se reunieron para exponer sus ideas.

- Nokia contrató a tres artistas para que pinten murales en San Telmo y Palermo, en una iniciativa llevada adelante en el marco de la campaña Música Todopoderosa, que se basa en auriculares que responden a diferentes estilos de música. Los artistas Enrique Burone Risso, Lucas Lasnier y Andrés Bonavera pintaron un auricular que representa a sus gustos musicales.

- En marzo de este año Nike presentó su modelo Dunk en un local intervenido artísticamente en la galería Bond Street. En esta campaña se le pidió a los artistas urbanos más reconocidos que customicen el muñeco ícono de Nike Dunk a su manera, luego todas las piezas fueron expuestas en un local.

- La técnica del stencil fue utilizada también por la tarjeta Blue que de una forma un poco más "bandalizada" pintó paredes por doquier.

- No es un dato menor que en el evento Ciudad Emergente (www.ciudademergente.gov.ar) organizado por el Gobierno de la Ciudad, haya tenido dentro de sus expositores a artistas urbanos quiénes se encargaron de pintar las paredes del patio central del Centro Cultural Recoleta.

- Finalmente la revista TDI, especializada en tendencias de diseño y tecnología, realizó un informe sobre este fenómeno en el que explica la relación del Street Art con el mercado y las marcas, e instala la disconformidad de algunos de que este arte caiga en manos de la publicidad y la concordancia de otros, de aportar a que la publicidad tenga más arte.

Julieta Bossi

La lengua más famosa del rock

2008-12-06T23:04:00.016-02:00

Hace unas semanas me propuse indagar sobre íconos que ya tenemos incorporados. Nacimos y crecimos con ellos sin saber de su origen o el significado que esconden. De ahí las referencias que hice antes en el blog al emblemático I LOVE NY que posicionó turísticamente a la 'ciudad de los rascacielos'. Esta vez le toca el turno a una imágen que marketeó la música. A pesar de preferir a los Beatles, en esta entrada voy a homenajear a los Rolling Stones ya que sin duda rescato que hayan sabido instalar entre nosotros 'la lengua roja': todo un ícono del rock & roll.

La imagen fue creada gracias a un encargo personal del propio Mick Jagger al diseñador John Pasche en 1970. La finalidad era representar a la compañía discográfica de los Rolling Stones pero terminó siendo incluída como ilustración del interior del disco Sticky Fingers, publicado en 1971. El logotipo no tardó en convertirse en un ícono de la cultura pop, y por eso fue erróneamente atribuído durante muchos años al artista gráfico Andy Warhol, quién diseñó la portada de ese disco, de ahí la confusión.

Originalmente medía 40 cm de largo y 30 cm de ancho. De fácil asimilación, logró impregnarse rápidamente en el imaginario colectivo y los fans fueron los responsables de convertirlo en el símbolo que es hoy. Ideal para sobrevivir al paso del tiempo, la imagen fue adoptando las características de la banda, de su música y el fanatismo de sus más fieles seguidores. Y así empezó a servir de adorno para discos, remeras, posters, y todo tipo de material de promoción de la banda británica.

Muchas conjeturas pasaron por estos labios y esta lengua, desde que se creó para identificar los "generosos labios" de Mick Jagger, a la rebeldía que conlleva el gesto de sacar la lengua. Pero Pasche se inspiró en realidad en un calendario hindú que mostraba a la Diosa Kali, diosa hindú de la creación eterna, la vida, el paso del tiempo, la muerte y la destrucción. El propio Jagger le aclaró que debía "modernizar la imagen sin perder la idea primordial a la que alude".

Y si hablamos de vida, paso del tiempo y destrucción, en este caso, el tiempo parece no pasar en vano para los Rolling Stones. Está claro que cualquier logo necesita de un peso grande atrás para trascender, de manera que hoy no podemos desligar el éxito y reconocimiento que tiene mundialmente la lengua stone sin reconocer la trascendencia de la banda. Pero el alto impacto que tuvo desde sus inicios y su perduración a través del tiempo, la convirtieron en uno de los máximos ejemplos de branding del mundo. Tanto es así que hoy en día es imposible que no visualicemos el logo al nombrar a la banda.

Se viene el veranito...

2008-12-02T16:59:00.004-02:00

Manhattan 2008.

El cazador oculto

2008-11-28T13:06:00.008-02:00

Hace uno años releí The Catcher in the Rye, esta novela breve e inquietante escrita por Jerome David Salinger, y no pude evitar investigar un poco más acerca de ella al cuestionarme cómo llegó a convertirse en un "clásico americano". Para aquellos que no estén en tema, el argumento de la novela gira en torno a Holden Caulfield, un adolescente rebelde que es expulsado de un colegio privado y decide viajar a Nueva York donde pasa 3 días sólo y deprimido antes de volver a casa a enfrentar a sus padres con la noticia.

A simple vista se nos presenta la típica trama del adolescente que se niega a dar el paso de la infancia a la madurez, en el cual se debe asumir una posición en la sociedad y aceptar ciertas obligaciones; Holden se niega rotundamente a esta idea, está en contra de la sociedad, la describe como falsa y frívola en la que todo el mundo se mueve por intereses.

Lo singular y lo que más me atrajo es la manera en que está escrita la obra. Está claro que el autor no le da importancia a las situaciones que hacen avanzar la trama sino que prefiere profundizar en la psicología del personaje principal. De ahí su decisión por narrar la historia en 1era persona, así tenemos la posibilidad de conocer íntimamente a Holden y su postura frente a la vida; la narración es como una terapia en la que él entierra sus más profundas inquietudes y miedos.

Más allá de que el libro sea entrañable en sí mismo, me gustaría destacar la serie de complicaciones en las que se vio envuelto ya que, sin duda, estas enfatizaron el culto posterior que la obra empezó a recibir. Por empezar, al salir al mercado en 1951 generó una gran controversia ya que el lenguaje era demasiado provocador. Lo que el autor se propuso fue sacar a relucir las obsesiones y preocupaciones de la juventud del momento. La obra de Salinger se torna muy humana, trata de transmitir la falta de motivaciones que existe entre los jóvenes y su descontento con todo lo que los rodea, la falta de estímulos y aspiraciones, las pocas perspectivas sociales, la creencia de que todo está perdido. En los Estados Unidos, su temática fue considerada mala educadora, y resultó prohibido en reiteradas ocasiones.

Por otra parte, existen muchas teorías de conspiración que involucran al libro. Muchos famosos asesinos resultaron ser fanáticos del autor y confesaron sentirse identificados con Holden. En la lista se encuentran Mark Chapman (asesino de John Lennon), quién antes de asesinarlo compró un ejemplar y escribió en el "Esta es mi declaración al mundo". Otros asesinos conocidos fueron Lee Harvey Oswald (asesino de JFK) y John Hinkley (quién intentó asesinar a Ronald Reagan). Estas teorías consiguieron aumentar el halo de misterio que rodea al libro.

Mucho se debe también al enigma que envuelve a su autor, J.D Salinger de quién se sabe poco y nada ya que prefirió esconderse y evadir cualquier indicio de fama desde sus inicios. Nadie sabe de él, no existen fotos ni declaraciones hechas. Seguramente no quiere que sepamos nada de él para que sus escritos cobren vida por sí sólos, para que los personajes y la historia sean lo más creíbles posible. Y lo consigue.

Sin lugar a dudas, logra superar la barrera de la ficción y del tiempo. Después de cincuenta años, esta novela sigue atrayendo a distintas generaciones a tal punto que se convirtió en un mito literario y el adolescente que Salinger creó se encuentra ya instalado entre nosotros.

¿Por qué Coca-Cola no es una marca más?

2008-11-26T11:03:00.009-02:00

¿Por qué la preferimos ante cualquier otra bebida gaseosa? ¿Nos fanatizamos tanto por la marca que llegamos a creer que una “fórmula secreta” puede hacernos “sentir de verdad”? ¿Por qué hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto? ¿Tenemos el poder de decir NO al consumo de Coca-Cola? ¿Nos preguntamos por qué la elegimos, o nos es tan inherente que no la cuestionamos?

Quien elige Coca Cola como su bebida cree que es consciente de que la consume por decisión propia; sin embargo, los factores emotivos y los mensajes subliminales están influyendo acabadamente en su decisión. El psicólogo social Joan Ferrés considera que existen 4 falsos mitos que hacen creer a las personas que eligen libre y racionalmente un producto vendido a través de una publicidad.

1) EL FALSO MITO DE LA LIBERTAD HUMANA
Una persona se considera libre si hace lo que quiere y lo que desea, pero una persona no es libre si esta condicionada por sus deseos. Su libertad tiene que ver con la capacidad interna de elegir. Las limitaciones están presentes en los individuos por la inducción más o menos inadvertida de deseos y temores. Y es lo que hace la televisión. Incide en la voluntad, mediante la canalización interesada de las emociones, los sentimientos, deseos y temores.

2) EL FALSO MITO DE LA RACIONALIDAD
Vivimos convencidos de que nuestra conducta y sus consecuencias son producto de la razón y de la lógica. Pero el hombre, por la conveniente capacidad de sus emociones, burla a la razón. La racionalización es un proceso que actúa como un mecanismo de defensa y permite que la persona busque argumentos lógicos que sirvan para la justificación de las decisiones (las cuales ya están tomadas). Se dan falsas razones que encubren los auténticos motivos, dando apariencia de racionalidad.

3) EL FALSO MITO DE LA CONCIENCIA
Las personas creen que controlan conscientemente sus decisiones y creencias. Siguiendo estudios de Freud, Ferrés no duda de la existencia del inconsciente. Este se encuentra constituido por deseos e impulsos que no están al alcance del pensamiento consciente. Los mensajes televisivos inciden en la zona menos consciente de la personalidad humana. Solo si la persona es consciente de los motivos que le impulsan a actuar, podrá ser libre en sus creencias, decisiones y actuaciones.

4) EL FALSO MITO DE LA PERCEPCIÓN OBJETIVA
La percepción se forma de un tiempo de selección y otro de organización. El hombre no puede conscientemente procesar los millones de estímulos que percibe. Cada vez que una persona adquiere nuevos conocimientos, estos se apoyan sobre esquemas o estructuras mentales. Estos actúan como filtros de los múltiples estímulos y orientan la interpretación de lo que se percibe.

Ferrés abre las puertas a un cuestionamiento sobre nuestras decisiones. En las comunicaciones humanas y más en concreto en las percepciones, el sujeto está condicionado por factores de carácter cultural y emotivo de los cuáles no es consciente. Desde el punto de vista de las comunicaciones persuasivas, es posible modificar los deseos, hacer creer que se hace lo que desea, cuando la verdad es lo contrario. Es desde la emotividad como la televisión y las publicidades pueden condicionar la libertad humana.

Nuestro fanatismo por Coca-Cola proviene de las estrategias de seducción publicitaria, dado que las imágenes y las letras que las acompañan, apelan directamente a las emociones del receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de la bebida.

En definitiva, a Coca Cola la elegimos desde el corazón, desde nuestras pulsiones internas, desde nuestra carencias y deseos insatisfechos, que vemos cumplidos en las personas que protagonizan las publicidades. Somos seres racionales. Pero también somos seres emocionales, y las emociones condicionan nuestra elección, aunque nuestro pensamiento discuta con ellas.

No sólo un ícono bonito

2008-11-19T15:29:00.011-02:00

Este popular eslogan, que incluye la frase I LOVE NY en el que la silueta de un corazón rojo sustituye a la palabra “love”, vio la luz en junio de 1977 gracias al artista gráfico Milton Glaser. En ese entonces fue concebido para promocionar el turismo en Nueva York, ya que la ciudad atravesaba una grave crisis financiera y un alarmante índice de criminalidad.

La propuesta de Glaser dio muy buenos resultados. Convertido en ícono típico de la cultura pop norteamericana, de fácil asimilación y reproducción, este sencillo logotipo no tardó en convertirse en la marca turística de mayor reconocimiento en todo el mundo, superando barreras como la idiomática.

Si bien en su origen partió de un pedido específico, logró trascender esa instancia inicial y se perpetuó transformándose en una de las campañas publicitarias más duraderas de la historia. Incluso hoy, a 30 años (!!) de su nacimiento, sigue vigente y podemos encontrar remeras, gorras, tazas, calcos, llaveros y un sinfín de objetos de recuerdo que reproducen la insignia.

Algo notable es que la marca supo adaptarse a las circunstancias de la ciudad a la que rinde homenaje. En un momento clave como el 11/09/2001, tras los atentados terroristas contra las Torres Gemelas, siguió de cerca las intensas repercusiones.

Las calles de Nueva York se llenaron más que nunca de remeras blancas que lucían el logotipo de Glaser, quién decidió adaptar el diseño que esta vez advertía I LOVE NY MORE THAN EVER. Además, el emblemático corazón incluía una mancha oscura en la parte inferior, justo en el punto en que se situarían las Torres si se toma el dibujo como la isla de Manhattan. Así la marca cobró vida y supo distinguirse como un símbolo de unidad y apoyo a las víctimas.

Por si fuera poco, la marca continúa humanizándose más allá de las innovaciones de su diseñador. Navegando en la web, encontré una página curiosa en la que ofrecían un pin, y sentenciaban: "Ya sabemos que amas Nueva York pero ¿sabías que ese sentimiento es mutuo?". Buena vuelta de tuerca para seguir marketeándonos.

Diversidad o muerte!

2008-11-18T11:55:00.007-02:00

Los tentáculos de Marketeado no distinguen género ni especie. Han llegado y conquistado a BVB, singular palíndromo gitano.

Esperamos y exigimos que el aporte femenino y alegre de Bea, contraste con los fétidos, húmedos, nocturnos y barrocos escritos de los dos integrantes masculinos.

Para quienes no la conocen, les esta vedada una representación del cielo. Bea es comunicadora social, aventurera y publicista. Comandante de las Legiones Femeninas y Vocera de las Oprimidas. Guardiana de los Secretos Impronunciables. Y sobre todo, será su Líder y Gurú en el extraño camino de la Transparencia.

Diversidad o muerte!

Yo no quiero unas vacaciones en el sol

2008-11-17T19:06:00.004-02:00

El nihilismo, del latín nihil (nada) e ismus (doctrina, movimiento, practica de) es la "actitud" filosófica, puesto que no es una tendencia filosófica estrictamente definida, de negación de todo principio, autoridad, dogma filosófico o religioso. El nihilismo es una posición filosófica que argumenta que el mundo, y en especial la existencia humana, no posee de manera objetiva ningún significado, propósito, verdad comprensible o valor esencial superior, por lo que no nos debemos a éstos.

Esta pintada está en la esquina de Sanchez de Bustamante y French. Siempre me llamó la atención porque generalmente las pintadas ideológicas apuntan a proclamas partidarias o slogans políticos, pero nunca a la expresión de una determinada corriente filosófica. Cada vez que la veo no pienso en un punkie rotoso pasado de merca y vino barato sino en un lector avezado de las obras de Nietzsche, Heidegger y Schopenhauer que cansado de tanta liviandad, superficialidad y marketing de la vida berreta una noche de invierno tras escribir "nihilismo" en aerosol se suicida, en ese mismo lugar, sin dejar otra huella en este mundo mas que un graffiti en una esquina porteña.

Mujer Marketeada - 2da parte

2008-11-17T13:31:00.009-02:00

El planteo del papel que cumple la mujer en el espacio público da mucho para hablar porque excede a la publicidad, y supone cuestionar también a otros medios de comunicación que distorsionan la realidad día a día.

En las comunicaciones ligadas al marketing, el cortocircuito radica en que la mayoría de las propuestas publicitarias están hechas por HOMBRES (más de un 80%). Muchos de ellos piensan que nosotras, las mujeres, funcionamos y actuamos de la misma manera que ellos. Pero existen diferencias culturales que hacen que nuestra relación con el mundo, nuestras motivaciones y patrones de compra sean distintos.

Lo triste es que estas diferencias, muchas veces, se desconocen o ni se consideran, y es difícil entonces cambiar el enfoque. Muchas marcas caen en la receta fácil de la mujer-objeto (incluso en publicidades que están dirigidas exclusivamente a las mujeres), es verdad, pero habría que ver si este formato es considerado pertinente por ellas. ¿Cuántas se sienten realmente aludidas e identificadas? Al menos yo ya me empaché de tanta basura visual. Además, estoy segura que muchas veces estas subestimaciones y estereotipos ficticios juegan en contra, porque genera que muchas mujeres no se relacionen ni establezcan un vínculo afectivo con la marca.

La publicidad es una de las variables más sensibles y que más impacta en las mujeres. Estas reconocen inmediatamente cuando se las trata sin sesgos, sin discriminaciones y de igual a igual. Las últimas campañas de Dove Self Esteem Fund son un buen ejemplo de una marca que intenta "marketearnos" desde otro lado, forjando una conciencia de desacuerdo con la vorágine en la que estamos sumergidos.

Cabe cuidarse y preguntarse entonces qué oportunidades se pueden generar a partir de una mejor sintonía con la mirada femenina. Lejos de querer generar una guerra de sexos, lo que pretendo es que las MUJERES tengan una participación más activa en las publicidades, y no tan pasiva como hasta ahora.

borrador de memorables

2008-11-17T12:33:00.003-02:00

danica dorada
pamela que pandulce
colvert loft
con los deditos no, con barrocutina

Mujer Marketeada por Unilever

2008-11-13T11:59:00.005-02:00

Por un lado, una excelente publicidad que hace eco de las reflexiones de Lucía.

Por otro lado, una parodia a Unilever (propietaria de Dove y Axe) mostrando el gatopardismo con que se muestran en el mercado. Todo vende!

Si por el balance anual debemos sacrificar la dignidad de la mujer: adelante!!! Si por el balance, debemos santificar la dignidad femenina: adelante!!!

Cavernas y estado natural. Quiero ser el buen salvaje de Rousseau.

Mujer Marketeada - 1ra Parte (Escribe Lucía Illia)

2008-11-12T11:19:00.004-02:00

…yo parto de la idea de que los medios de comunicación no son un puro fenómeno comercial, no son un puro fenómeno de manipulación ideológica, son un fenómeno cultural a través del cual la gente, mucha gente, cada vez más gente, vive la constitución del sentido de su vida. (1995:183). Martín Barbero.

Seis o siete de cada diez afiches publicitarios en la calle contienen figuras femeninas, vestidas, desvestidas entera o parcialmente, apareciendo a veces solo el rostro, la boca, el pelo, hasta el torso, en poses seductoras o bien maternales. ¿Por qué la mujer?, ¿es acaso para atraer la mirada del hombre?, ¿la sociedad de consumo se basa principalmente en atraer la mirada específicamente del hombre? Pas du tout… la mujer más que el hombre organiza su mirada hacia ese tipo de carteles. La mujer aprende cómo tiene que ser, actuar y hasta a veces qué decir, cómo debe vestirse, que debe cocinar (qué debe cocinar), que debe hacer las compras, que debe trabajar, que debe ser sexy, que debe ser moderna, que debe comprar tal marca de leche porque es más sana, que debe comer todo diet para ser más bella y saludable, pero que a la vez tiene que fumar, beber alcohol, comer papas fritas Lays y seguir siendo delgada. ¿Por qué la mujer se siente identificada con una figura femenina que no se le parece en nada en cuanto al aspecto físico? De hecho muchas veces esas figuras ni siquiera existen, son formas creadas por un programa de computadora. En la mayoría de los casos aparecen en ropa interor, mismo cuando se trata de una marca de ropa no interior. Como dice Laurie Anderson: los dioses en ropa interior que caminan gigantes por las calles… son dioses porque nosotros los seguimos como modelos éticos y estéticos. ¿Cómo evitar esta veneración?

Tal vez el objetivo de esta investigación sea llegar a cierta conciencia de cómo se organiza nuestra mirada o cómo dominan nuestra mirada estos afiches publicitarios y ver qué consecuencias psicológicas y sociológicas (algunas) provocan, e intentar desmitificar la imagen de la mujer en la sociedad, esa imagen que tiene formato pero no sentido y que nosotros se lo damos al mirarla.

Lucía Illa.

Addicted to Walgreens

2008-11-08T21:24:00.004-02:00

Mi sueño es vivir en un Walgreens.

Los Romanos de Merthiolate (1987)

2008-11-06T14:54:00.007-02:00

Me gustaría comenzar a compartir con ustedes algunas publicidades memorables que me parecieron brillantes, que recuerdo pese a que, como en este caso, hayan pasado más de 20 años. Algunos ¨espejos rotos¨ de mi infancia, corriendo por el patio del colegio con algún compañero, jugando a que éramos los Romanos de Merthiolate...

Marketing Directo, por Liniers

2008-11-03T14:24:00.000-02:00

A quien

2008-11-01T03:29:00.003-02:00

- A quienes jamás debo ofender?

- A quienes siempre te perdonarán.

Mba'e ndepyhare Che Guevara (Buenas noches Che Guevara)

2008-10-31T09:01:00.004-02:00

No voy a ser hipócrita. No voy a tirar la piedra y esconder la mano. Fuí guevarista en mi adolescencia, siguiendo esa ley natural que reza: quien no es de izquierda en su juventud, no tiene corazón, quien no es de derecha en su vejez, no tiene cerebro.

Frente a las paradojas, siempre escuche una única respuesta: la revolución utiliza las herramientas del sistema para propagarse. Bajo este concepto los comunistas justifican todas sus incongruencias.

Pero, que alojen su sitio en un .com (comercial)... ya me parece un absurdo de lo absurdo! Esta vez, compañeros, el marketing los durmió a los jóvenes guevaristas.

Budweiser "Amigo Imaginario" de Kepel y Mata vs. "Olga" de Liniers

2008-10-29T22:49:00.009-02:00

Encuentra las 7 diferencias:

Customer Care Management

2008-10-28T12:13:00.009-02:00

Hace días que les quería compartir esta foto. Finalmente hoy pude sacarla, en pleno embotellamiento de Av. Pueyrredón al 700.

Me tocó de cerca por dos motivos, el primero es que tengo una especial predilección por la satisfacción del cliente, por resolver problemas y ayudar a otras compañías a lograr sus objetivos. Creo en las relaciones comerciales a largo plazo. Creo que son más rentables, pero sobre todo, más humanas. Pese a lo que nos vende la masa ignorante y la tinellicultura, creo que hacer las cosas bien es más conveniente que hacerlas a las agachadas.

El segundo motivo es que durante 5 años tuve una inmobiliaria que aún sigue operando y en la que hoy colaboro externamente. El mercado inmobiliario, goza de indiscutible supremacía de profesión chanta, compartiendo el podio con los vendedores de autos usados y los abogados. Es por eso que nos fue muy fácil ganar clientes, y conservarlos a través de los años. Porque en el país de los ciegos, el tuerto es rey.

Lo cierto es que los inmobiliarios son caminadores, y te caminan cualquier cosa. Y que si te caminaron quinientos pesos o dos mil, no te queda otra que guardártela, porque ir a meterse en el gremio de los abogados, por esos montos, es totalmente insalubre.
Ó, nos queda otra posibilidad, la justicia por mano propia, que dicho sea de paso es mi preferida.
Es que en definitiva, el cuique suum tribuere de Ulpiano consiste en una acción y no en una norma. Todo lo demás es mentira.

Me perdone la doctrina, me perdone Llambías, Cicerón y Alberdi. Pero como decía el General, la única verdad es la realidad.

El primer trabajador

2008-10-27T16:45:00.002-02:00

Cocaine

2008-10-26T17:24:00.004-02:00

Liberación

2008-10-26T02:12:00.005-02:00

"Yo solo pretendí humanizar la ortografía, sólo pedí la simplificación de la gramática, no su supresión"

http://www.ciudadseva.com/textos/otros/ggmbote.htm

Scioli

2008-10-23T21:22:00.003-02:00

Disney, Orlando, Florida...USA

Otra vez la singularidad comunicacional de los EEUU. Prevención. Protección. Biopolítica. Maniobras. Exámenes. Registros.

Este aviso esta a la entrada de una montaña rusa en Disney World. Increíble pero cierto. Se me ocurrieron situaciones reales a partir de este cartel que protege especialmente a niños...y soldados retirados.

1) Una persona que no lee la advertencia, sube a la montaña rusa y en el trayecto mas heavy pierde su pierna ortopédica y una persona haciendo la cola abajo la recoge.

2) El depósito de prótesis a la entrada del juego.

3) Una mina antipersonal en Irak.

4)Un soldado norteamericano retirado después de haber prestado servicio en alguno de los tantos conflictos bélicos de USA en el mundo con su familia en Disney.

5) Creativos de Nike sentados alrededor de una mesa pensando en como vender zapatillas a personas sin piernas.

Nuevo sitio de Nike

2008-10-23T01:15:00.020-02:00

Marketeado

Marqueteado es rebelde, pero no tanto. Marketeado es que nos gustan las marcas, y las odiamos porque lograron que las amemos. Marqueteado es nadar contra la corriente, pero más despacito que ella.
Marqueteado es ser feliz con espejitos de colores.
Los años 20, los años locos, fueron años marketeados.

NikeStore.com
Nike (naiqui para los más cool) lanzó su nuevo sitio: 12.000 productos; Videos de deportistas sponsoreados/marketeados; Indumentaria personalizada (zapas 2.0?); y otro puñado de artilugios. Navegar todo el sitio de pe a pa llevaría semanas. En serio.

Esta foto la saqué hace unos meses cuando abrieron un local muy vanguardista en el barrio chino de Buenos Aires. Las paredes están forradas con papel de diario chino, el techo de contact de colores fuertes, muy pocas zapatillas y todas muy locas.
Para la inauguración cerraron las calles, colgaron dragones, lámparas chinas y tocó Dante Spinetta totalmente marketeado, gritando "Vamos el Barrio Chino, loco, muchas gracias a la gente de Nike (naic) por apoyar al rap argentino, loco, vamos loco."

Just put it
Volviendo a la nueva web, luego del intro, nos pedirá elegir idioma y país. Que bueno, cuando ingresé me sentía muy a gusto, ellos me conocen, abrieron un local cerca de casa, toco el Dante, que se yo.
Pero No! Mejor no hablar de ciertas... cosas. En el sitio, todos los sudacas, debemos agachar la cabeza y contentarnos eligiendo España, la Madre Patria. Ni a México, que tiene el doble de población, le hicieron un lugarcito. Vamos naiki loco, por apoyar al rap, apoyarnos a nosotros y ser tan groso! Queremos espejitos! Queremos espejitos!

Made in Palermo

2008-10-22T20:56:00.005-02:00

Bueno, despues de todo Kant nunca salio de Köningsberg

Menos mal, gracias por avisar

2008-10-21T16:31:00.005-02:00

MoMa NY...

Estas son las cosas que me impresionan de los EEUU. En un piso del MoMa escondido atras de una puerta de vidrio vi este cartel y me llamo la atencion por varias razones. 1)Que cálculo hicieron para llegar a la conclusion que mas de 563 personas pueden ser peligrosas? 2) De que tipo de peligro hablan? una rebelion? un derrumbe? convulsiones masivas por ser tan cool y estar el MoMa? 3) el termino "unlawful" significa algo asi como ilegal...seria interesante ver que pasa si se juntan 564 personas en ese piso del MoMa. A quien llevan detenido, a todos o al numero 564, bajo que cargos lo harían?
Esto es lo que me fascina de USA, de su cultura hiperfoucaultiana de vidas normadas, de conductas ridiculas penalizadas y sobretodo de una suerte de ciencia de la administracion de la vida y de los cuerpos.

Crisis

2008-10-21T16:25:00.003-02:00

Háblame, Panamá.

2008-10-20T00:03:00.003-02:00

Febrero de 2008, Casco Viejo de la Ciudad de Panamá.
El cartel no está promocionando el teléfono público, es de una persona que alquila su celular.